旅游景区如何发展文创产品？重点关注五个方面！

旅游业已经成为国民经济的重要产业，而文创产业作为旅游产业链中的高附加值产业，发展并不尽如人意。近年来，一些景区充斥着质量低下、同质化严重的旅游纪念品，无法体现景区的文化内涵、民俗风情和深层价值。这样的旅游纪念品已经不能满足游客的需求，市场呼唤文创有内涵的产品脱颖而出。那么，旅游景区如何发展文创产品？重点关注五个方面！

1.挖掘市场需求。

目前景区以传统手工艺为主，与现代人的生活方式相去甚远。这些商品只能定义为旅游纪念品，而不是真正的旅游文创产品。所以景区文创产品最终还是要回归游客的潜在需求。只有把需求和产品巧妙地结合起来，做出一个实用的文创产品，满足游客一直想买却买不到的东西，才能卖得好。

2.打造景区IP。

好的IP具有替代性少、粘性大、文化含量更丰富、商业模式更多、变现能力更强的特点。景区IP无论是引进还是基于自身文化底蕴开发，都应以IP文化为主基调，结合流行文化元素，打造时尚有趣的文创产品。受众在接受IP故事并产生文化共鸣后，才会购买文创产品。

3.实用性功能。

鉴于文创的发展，基于其文化特殊性，需要通过创造性思维，在延伸产品的各种艺术效果或外观的同时，应充分考虑文创产品的实用功能。文创产品只有在实用性和耐久性的基础上，赋予文化内涵和艺术效果，才会更富有生命力，才能更容易成为景区形象。

4.独特文创产品。

景区文创产品上线时，要围绕景区核心的IP内容策划推出一系列爆款产品或必买产品，然后根据市场反馈慢慢扩充畅销产品的产品线。一方面可以积累自主产品的设计和运营经验，也可以降低自主产品过度开发带来的成本风险。形成以文化IP为核心，创新产品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

5.重构场景体验。

品质旅游时代，消费升级释放的体验式购物需求，文化属性赋予文创产品高价值，同时，艺术表达也是一种生活传播方式。通过消费场景的重构，让消费者在时间和空间上与文化产生共鸣。文创产品给游客带来的生活之美和艺术生活方式的改变在场景中被放大，其高价值被充分诠释，从而促进消费者的消费行为。

结语：

景区开发文创产品，需要把握文化与旅游融合发展的有利时机，提升文创产品品质，利用好旅游市场渠道，通过高品质文创产品开发提升旅游内涵，促进旅游消费，通过旅游市场开拓文创产品销售渠道，拓展文创产品。

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