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旅游景区如何打造文化IP?四个方面要做好!

时间:2022-05-06 14:47 浏览:570

随着个性化和品质旅游时代的到来,旅游需求升级日益凸显,而旅游IP也逐渐成为品质旅游时代旅游目的地和旅游企业的核心竞争力之一。在文旅深度融合的道路上,IP的力量不可小觑。如何打造IP,利用好IP,是各地都在探索的话题。那么,旅游景区如何打造文化IP?四个方面要做好!

1.重视IP文化价值。

无论什么时代,能抚慰人心,给人归属感的都是文化。文化可以超越时代、国家、民族的界限。我们要注重对传统文化的挖掘,这是文化价值的源泉。同时,要善于提炼传统文化中蕴含的价值观和普世元素。这种细化要与时代的发展要求合拍,与消费群体的精神需求合拍,与讲故事和创新呈现合拍。深挖人性思想的作品,能引起最广泛受众的文化共鸣和思考,进一步增强粉丝对文化IP的认同感。

2.让IP真实落地。

用IP吸引游客,最初的吸引力是故事,最终能打动游客的是真相。如何使用,如何表达,如何运营,如何创新开发新IP才是更关键的领域。因为,在故事开始之前,也许景区只需要一个亮点或者希望能让游客“记住”,而当游客真正走进景区,只有一种其他地方找不到的真实、精彩、美妙的体验,才能赋予景区独特的底蕴和内涵,才能拥有灵魂,进而铸造品牌价值,延续景区的生命力。

3.打造IP引爆点。

一开始所有网络名人的经济都是靠引爆一个点来实现快速引流。超级IP孵化最重要的一环就是打造爆点。在本地基本旅游功能已经具备的前提下,还需要某种力量来引爆关注。这种爆发力可能是主题(比如一个活动),可能是故事(比如一系列动漫),可能是形象(比如熊本熊),也可能是它们的复合效果。同时,IP的引爆需要持续性,这种持续性往往来自于目的地本身取之不尽的传统文化,比如历史名人,比如传统民俗。这些东西被重述、转化、代代相传,只需要找到新的表达方式,那就是引爆。

4.做好运营活化IP。

旅游景区需要不断刺激客户,不断促进和强化客户对IP品牌形象的理解,根据有目的的知名品牌和主题营销活动,保持IP话题的讨论度和新鲜感。IP是独一无二的,有吸引客流的独特魅力,自带流量。其内容包括常规主题定位、行业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等。范围广,维度多,互为根源,互证互利,互通有无,四通八达。要精细化IP产品运营,提升IP价值,拉近与游客的情感纽带,传播和构建文化认同感,从而在消费游客和品牌之间产生粘性,使IP持续爆发、产生和进化价值。

结语:

旅游IP是景区的认知对象,在内容、产品、氛围、文化、故事等方面可以是用来吸引游客的任何元素。打造旅游景区IP,提升目的地形象和价值,是向世界讲好中国故事的有效途径。

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