如何进行旅游与文化的融合？三个关键点要明确！

文化旅游的出现与游客需求的变化密切相关，因为在大众旅游时代，寻求文化享受已经成为一种时尚，人们可以通过旅游来感知、体验、欣赏和享受异地文化。那么，如何进行旅游与文化的融合？三个关键点要明确！

一、塑造IP。

文旅项目可以被复制，容易被替代，而文化内涵是不能被复制和替代的。有了文化内涵的传承和发展，才能有丰富完善的商业形态，独特的服务风格，饱满的品牌形象。因此，深耕本项目的本土和特色历史文化，打造高度泛化和独特的文化IP，是文化与旅游发生化学反应的基础，是文化旅游产业的生存之道。对于任何一个地方来说，首先要搞清楚文化背景，深入系统地挖掘，将特色文化的精髓全面融入到旅游项目、线路、产品、服务、营销等各个方面，打造出独具特色的文化旅游新形象。

二、创新创意。

美是有限的，而文化创意是无限的。KLOC-1/的创新在于文化表达的创新。这些创新的文化表达方式迅速引起了人们的关注。旅游融合要突破固有模式，聚焦新需求，依托新技术，创新新形式，大力发展“旅游+演艺”、“旅游+VR体验”、“旅游+创意消费”、“主题游乐”、“旅游+微电影”、“旅游+智慧平台”等多种模式，让文化得到放松。

三、市场需求。

文旅融合归根结底，要实现行业的落地，就要遵循市场规律。可以从市场消费能力、市场承载能力、全天候运营能力三个关键点来考虑。

1.市场消费能力。经济发达地区消费水平高，高端优质客户多，文化旅游项目可以适当“阳春白雪”、“小资小贵”；经济水平一般的地区应该更生动，更优美，更通俗易懂，更经济。

2.市场承载能力。当地交通、酒店、餐饮、金融等综合服务保障水平。是文旅融合的重要支撑，不能盲目贪多。在一个“吃、住、行、游、购、娱”六大要素都不具备的地方，投资大型文化旅游项目，这注定没有好结果。

3.全天候运营能力。季节性或短期的文旅项目容易出现人流断裂、资金链断裂的风险。要重点建设春夏秋冬、白天游玩、夜间消费等不受季节和天气影响的全天候项目，确保文旅融合项目能够持续吸引人气，产生效益。

结语：

文化伴随着旅游。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。促进旅游与文化产业融合的深度，使旅游资源通过策划、规划、开发转化为文化旅游产品。通过深入分析、分层、剥离、提炼整合，乃至规划再造，科学系统地梳理整合有价值的旅游文化元素，实现文化价值最大化，让地下的东西出来，书出来，死的东西活起来，静起来。

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