当前位置:晟景文旅 > 文旅百科

文旅ip如何打造?五个要点需要明确!

时间:2022-04-02 11:16 浏览:480

IP是一个事物区别于其他事物的关键因素。它可以是具体的,也可以是抽象的。文旅业界的IP也有同样的属性。可以是一个具体的景点,一个旅游产品,一个美好的故事,一种舒服的感觉。它可以显示一个项目的特点。因此,创建文旅 IP是必不可少的。那么,文旅ip如何打造?五个要点需要明确!

1.注重文化价值观。

一方面要注重对传统文化的挖掘,这是文化价值的源泉。同时,要善于提炼传统文化中蕴含的价值观和普世元素。这种提炼要与时代的发展要求合拍,与消费群体的精神需求合拍,要被赋予讲故事和创新的呈现形式。深入挖掘人类思想的作品,能够引起最广泛受众的文化共鸣和思考,进一步增强粉丝对文化的认同感IP。传统的单纯以景点吸引游客的方式,转变为更具内涵的以深厚的文化底蕴和人文景观吸引游客的方式,可以促进景点的二次淘汰,拉动旅游经济的增长。变成了利用城市深厚的文化底蕴和特色的民间软实力,通过更多休闲、放松、娱乐的文化旅游产品,满足游客多样化的需求来实现。

2.真实落地可消费。

用IP来吸引游客。最初吸引人的是故事,最终能打动游客的是真相。如何使用,如何表达,如何操作,如何创新发展新的IP才是比较关键的地方。因为,在故事开始之前,也许景区只需要一个亮点或期待就能让游客产生兴趣,但当游客真正走进景区,只有一种真实的、精彩的、在其他地方找不到的奇妙体验,才能赋予景区独特的底蕴和内涵,才能拥有灵魂,进而铸造品牌价值,延续景区的生命力。如果一个景点没有产品可以体验,没有项目可以错过,没有商品可以购买,那无疑是失败的IP。

3.打造引爆点塑造IP。

一开始所有网络名人的经济都是靠引爆一个点来实现快速引流。IP孵化最重要的部分就是制造爆点。在当地基本旅游功能已经具备的前提下,还需要某种力量来引爆关注。同时IP的引爆需要坚持,而这种坚持往往来自于目的地本身取之不尽的传统文化,比如历史名人,比如传统民俗。这些东西被重述、转化、代代相传,只需要找到新的表达方式,那就是引爆。

4.有效运营活化IP。

如果旅游景点的IP缺乏关注度和持续性,是非常容易被抛弃的。景区根据有目的的知名品牌和营销主题活动,不断刺激顾客,不断宣传和强化顾客对IP品牌形象的了解,保持IP的话题讨论和新鲜感。IP独一无二,有吸引游客的独特魅力,自带流量。其内容包括常规主题定位、行业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等。它范围广,维度多,互为根源,互惠互利,互通有无,四通八达。要想成为周边或省内外居民常去的第二个居住、休闲、娱乐、度假等空间,就要精细化IP产品的运营,提升IP的价值,拉近与游客的情感纽带距离,传播和构建文化认同,让消费游客与品牌之间产生“粘性”,IP持续爆发。

5.构成评价体系完善IP。

相当一段时间以来,对IP的认知仅限于流量,对IP的评价也多是关注流量或用户数量。在实际操作中,购买“水军”或“刷流量”,导致IP自我价值中存在泡沫成分的情况屡见不鲜。工业增长的粗放型模式需要扭转,需要强调文化价值和工业价值。完善科学的IP评价体系,有助于规范行业健康发展。IP是一个内容、粉丝、流量的社区。相应的IP的价值评估体系也应该由内容、流量、营销三个要素构成,缺一不可。核心是内容(它包括核力量、创造力、认可度),也就是我们通常所说的世界观、价值观、内容形式、题材属性、口碑、情感反馈等等。

结语:

未来,文旅 IP将逐步深入到产品、服务甚至旅游的每一个环节,包括导游、景点、酒店、商店、购物、餐饮等等。在文旅深度融合的道路上,IP的力量不可小觑。文旅 IP的体积有大有小,爆红往往一夜之间,但IP的生命力还是需要时间来检验的。

免责声明:我们致力于保护作者版权,部分文字/图片来自互联网,无法核实真实出处,如涉及版权问题,请联系我们,以便及时处理。从本网站转载至其他平台所引发一切纠纷与本网站无关!