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景区如何借助新媒体进行营销?四个重点需要掌握!

时间:2022-03-30 17:37 浏览:204

随着社会的发展和旅游业态的变化,周边游、碎片化和本地游玩成为旅游者行为的重要特征。大多数游客更喜欢在目的地用手机查攻略、看点评、做选择、做旅游决策。有效利用互联网手段和资源是获得消费者青睐的主要途径之一,那么景区如何借助新媒体进行营销?四个重点需要掌握!

1.做好定位。

我们对生活中的一切都有自己的定位,景区也不例外。特别是运营非常注重景区的定位,可以给所有运营的行为指明了方向和规范。一个海洋主题公园的景点,如果每天发一些情怀鸡汤和一些日常活动的营销内容,是很难成功的。注册前,景区账号要与景区的品牌、产品、用户完美匹配,从名称、logo、介绍、关注回复、内容策划、文案设计等细节体现你与景区的独特关联性,从而更好的增加游客对旅游景区的认可度。

2.选择渠道。

现在网络发达,新媒体渠道很多,但并不是景区的每个渠道都要覆盖,选几个合适的集中运营就行了。有两个小技巧可以帮你选择渠道:一是看平台流量。比如抖音是一个流量巨大的短视频平台,日活跃超过7亿,是一个合适的渠道。二是看你的游客平时活跃在哪个渠道,比如一个主题乐园景区。游客来自当地和周边的年轻人。如果他们活跃在某个社区或者论坛,那么景区就会覆盖这个渠道。如果景区不知道选什么渠道,选抖音总是对的。

3.确定内容。

输出形式多种多样,包括图片、海报、长文、短评、视频等等。为了推广效果最大化,吸引更多的流量,在不同的平台上要选择不同的输出形式。还要注意与自己的宣传内容相匹配。举个例子,一个景点要在公园里展示某个景点的自然风光,那么适合拍视频,如果是公布景点的政策调整,那么适合图文形式。输出的内容风格也很重要。现在很多官方账号都会拟人化为运营,打造接地气、搞笑、努力的账号形象,拉近与粉丝的距离。这样的账号也容易破圈,吸引更多流量。为了配合账号形象,内容风格要一致,比如搞笑风格、土味风格、自然实用风格等。

4.转化方式。

景区在各种新媒体渠道推广,目的是获取流量并转化为客源。但有了流量,不一定能转化,还需要利用转化工具和景区的战略引导。例如,抖音渠道可以使用抖音小程序。抖音小程序可以在短视频和直播中挂载,挂载形式高度自由。小程序的首页、商品详情页、活动页可以在景区进行挂载,充分满足不同时期的运营目标,最大化推广效果。

结语:

新媒体的发展不仅让网民接收到了更多的信息,也让内容生产者更加方便,营销推广的声音也有了更多的渠道。如果说前几年旅游行业是做竞价推广、OTA分销、微信获客,现在从抖音和小红书等新媒体渠道直接推广获客已经成为新趋势。

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