对全域旅游的认识及发展建议，从八个方面思考！

全域旅游是一种新的旅游发展业态和模式。要立足优势，加强顶层设计，统筹规划，有序发展，切实解决全域旅游发展的路径、支撑、质量、动力、保障、市场等诸多问题。下面，我们带来对全域旅游的认识及发展建议，认为需要从八个方面思考！

1.创新理念，构建全域旅游思维。

全域旅游规划要从“单一景区规划建设”的思维方式转变为“全域景点规划开发”的思维方式，以“全域旅游”的发展理念为指导，融入“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，打破景区旅游规划传统过时的固有思维模式，用全新的旅游发展观。要用全域旅游规划的理念布局旅游产业发展，提高全域旅游资源利用效率，优化全域旅游生产要素配置，增加全域旅游有效供给。

2.创新体例，改变规划内容供给。

在“绿色发展”、“生态文明建设”、“供给侧改革”的大背景下，全域旅游规划将创新风貌观，立足区域旅游发展，将全域视为一个有机的生态系统，以现有的旅游规划基本风貌为基础，加入全域旅游新业态、旅游产业融合、公共服务体系、旅游目的地营销等。重点创新建立全域营销、基础设施、保障体系，强调旅游节能减排、全域低碳旅游发展模式、全域旅游环保。创新旅游规划风格，突出价值提升原则，突出全域旅游规划打造旅游产业链，培育旅游产业业态，提升旅游目的地形象，以“全新”文本形式为全域旅游发展提供革命性的规划内容。

3.创新元素概念，延伸旅游资源链条。

延伸和拓展旅游元素的概念，整合所有元素。旅游业的发展不仅需要考虑传统六要素的重组，还需要考虑旅游业与农业、工业、城市建设和交通运输的融合，努力打造旅游产品，形成产业集群，构建全方位、优质高效的旅游服务运营体系。“大旅游”、“大市场”、“大产业”成为全域旅游发展的必然趋势。在全域旅游规划的过程中，通过发现优势资源、挖掘潜力资源、设计核心项目、整合主题项目，将分散在整个旅游产业链中的“吃喝玩乐购娱”所有要素统一到景点范畴，形成覆盖整个旅游产业链、延伸旅游资源链的要素整合新概念。

4.创新功能理念，提升全域旅游品质。

全域旅游规划不仅要重视传统旅游的经济、文化、社会功能，更要重视全域空间布局、全域交通线路、全域公共服务设施等功能，从而创新升级全域旅游的配套服务和全域旅游经济的带动功能。在“全域旅游规划”之时，一方面要创新旅游功能的横向提升，实现全域旅游功能的增长，另一方面要创新旅游功能的纵向提升，实现全域旅游功能的质的飞跃。发展生态旅游、文化体验、快乐生活居住、养生、科普探索等多功能板块，做到质与量并重。

5.创新市场观念，形成全域营销体系。

构建全域营销理念，在开发规划市场时应打破传统的“以景区为中心”的宣传推广模式，将旅游产品营销与目的地推广相结合，形成“全域市场，整合营销”的营销思路，依托产业链上下游的政府、企业、居民、游客的整合，构建全方位、立体化的全国性营销网络。要加强对全域旅游市场的综合研究，利用市场机遇寻找市场空缺，设计精准营销方案，以互联网互联互动营销、内容营销、定向营销、社交新媒体营销等手段，根据全域大市场和各细分市场的需求，设计内外结合、线上线下同步的全域营销体系。

6.创新产业理念，拓展旅游产品空间。

要形成旅游全产业链发展思路，推进全域旅游产业融合，树立全域旅游大产业观，将旅游发展与“五大产业”建设融合，打造“旅游+城镇化+工业化+信息化+生态+农业”全产业链，实现一二三产业融合。二是创新产业融合路径；第三，要形成产业整合的理念；第四，为产业整合提供支持。规划把旅游业作为全域产业结构发展的中心环节，与教育、交通、农业、工业、养老、医疗、保健、奖励、装备制造等其他产业融合发展，从而拓展全域旅游产品的空间，打造全域旅游产业生态。

7.创新品牌理念，提升全域旅游形象。

创新品牌建设理念，应形成大旅游的品牌发展思路，注重全域旅游产品整体市场竞争力的培育，围绕整体品牌打造全域旅游的核心竞争力，增加全域旅游品牌价值链的连续性和有效性。各地区在塑造旅游品牌时，不应局限于传统的自然和人文资源，而应针对全域旅游提出具有全域普适性的旅游目的地形象品牌，改变传统的“单核心景点”的品牌塑造策略，创新“全域旅游名片”的品牌塑造理念，关注全域旅游品牌的利益，找准新时代客户群体的多重需求，打造和突出全域旅游形象。

8.创新价值观，构建全域旅游价值链。

以传统旅游发展的社会价值、经济价值、文化价值、生态价值为基础，延伸整个旅游价值链，形成集资源、纽带、市场、服务、利润、品牌等多重价值于一体的新型全域旅游价值链。一是创新传统社会价值观，形成满足人与社会、经济、文化等要素互动交流的纽带价值观，以及“全域发展、全民参与、全民服务”的服务价值观；其次，创新传统经济价值观，注重旅游发展对全域经济和各行业的带动价值，注重旅游规划对客流和旅游经济的导向作用，形成以区域大市场和游客需求为导向的新市场价值观；此外，还要形成具有区域溢价效应的利润价值和品牌价值。

结语：

全域旅游是以旅游业为主导产业，促进一定区域经济社会发展的一种新的区域发展理念和模式。全域旅游是具有全景空间的系统旅游，是传统旅游之外的规划现代旅游，是小旅游之外的规划大旅游，是旅游发展理念和发展模式的根本转变。

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