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新媒体时代旅游景区的打造,塑造品牌形象很重要!

时间:2022-03-02 15:07 浏览:251

中国旅游业需要从松散粗放的模式向精致的品牌模式转变。对于所有的旅游城市和景区来说,都要向品牌旅游更深一步,打造强势的旅游品牌。因此,传统景区需要品牌提升和细化,品牌定位要与时俱进;新景区要细分市场,差异化定位,打造自己的品牌特色。新媒体时代已经到来,它带来了全新的社会结构、市场环境和消费动力。下面,晟景文旅将分享新媒体时代旅游景区的打造,帮助旅游景区在新媒体时代塑造品牌形象,实现提档升级。

1.“三个一”工程。

明确新媒体时代的结构特征和变化是打造旅游品牌的基础。因此,在新媒体时代打造旅游品牌要做好“三个一”工程。所谓“三个一”工程是指:明确而独特的定位;一个故事,旅游景区要学会讲故事,用故事丰富和提升景区形象,实现消费预期;一个承载标杆,比如黄山的迎客松,人们提到黄山就会想到迎客松,看到迎客松就会想到黄山,这已经成为黄山的标志和承载。其实这是对人的记忆心理和特征的满足,也是品牌传播的有效方法。

2.旅游品牌的传播。

当代传播应强调准确性和有效性,旅游景区品牌传播需要把握两个核心:内核和外核。内核是指景区拥有的旅游资源,外核是指景区的旅游精神和情感诉求。必须以综合方式传播这两者。

首先要塑造整个景区的品牌形象,让人们对整个旅游品牌有一个统一的认识。进而实现各景点的诉求沟通,寻找标杆旅游资源。对各个景点进行包装传播,以优美的景点资源形成品牌形象的承载。然后,挖掘出景区对于细分人群的传播诉求,现在还没有一个卖点可以吸引所有人,所以必须针对不同的人群提炼出不同的卖点。比如要细化个人、夫妻、家庭、老人等,并实施有针对性的沟通。

结语:

随着时代的发展,现在是一个新媒体的时代,是一个旅游市场暴涨的时代,是一个重塑旅游发展的时代,也是一个旅游品牌消费的时代。在这一时代背景下,我们可以通过品牌运营实现中国旅游业的科学发展。

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