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旅游景区短视频营销存在的问题是什么?

时间:2022-02-18 14:00 浏览:653

随着短视频的流行,旅游短视频成为旅游目的地营销的重点。借助短、新、快、奇的短视频内容,点燃了一大批国内旅游目的地。可以说,旅游目的地已经进入网络名人时代,短视频已经成为目的地营销的一种流行方式。那么,旅游景区短视频营销存在的问题是什么?

1.定位不明确。

官方账号开通后,紧接着就是发布视频,圈粉。但是账户运行一段时间后,效果迟迟不见显现,数据表现一直不太好。我们不禁要问,同样是旅行短视频,为什么别人生气,我却不冷不热?从源头来说,可能是账户最初的定位和方向不对,或者定位不清晰。如何确定方向,可以先了解不同的视频类别,再帮我们找到账号的位置。

第一类是故事类,将故事融入场景,与品牌核心相呼应。第二类是体验类,更多的是用来展现文化习俗或者地域特色,比如旅游路线,攻略分享等等。第三类是视觉类。这种旅游视频以美丽的风景令人兴奋,毕竟有时候美就是这么简单。

制作短视频可能会涉及到线下拍摄,多镜头,多机位,需要收集大量的资料,写一个分镜头的剧本,必要的时候使用航拍,准备高质量的文案,可能会有语音需求和现场出场等。然后,和故事一样,拍出高质量的文案和图片是很重要的。一个吸引人的故事,再加上与文案相呼应的图片,如果真有一个人出现,把这个故事再讲一遍,会给短视频加分不少。

还有体验式的旅游视频。重点是要收集大量的信息,最好是真人出镜分享,这样才能更贴近受众,让分享更有说服力。视觉旅游视频需要关注真人的出现和BGM的选择。这些视频相对简单,但对美感的要求极高。

以上三种视频你可以根据自己景点的特点和资源来选择。需要注意的是,每一种视频制作的侧重点都是不同的。

2.内容不优质。

在了解了视频的类型,确定了视频的风格和定位之后,如果制作出来的视频还是不温不火,这时候就需要看看视频的内容了。在短视频平台上,“王者”的内容绝不是一句空话,网民会用点击来回答。

那么什么是好内容呢?简单来说,好的内容需要满足三个条件:有趣、有用、高质量的视频。像视频的话题策划,需要从现有的资源中挖掘出有趣的点,放大或者创新,以短视频的形式交付给用户。

短视频充分体现了传播的马太效应。一千个粗劣视频的关注度还不如一个精品视频。同样,一千个平庸的景点的传播价值也不及一个优质的网红IP。

结语:

中国已经进入高质量旅游发展的新阶段。时代呼唤高品质的旅游产品,最终会选择优秀的旅游企业。在新的旅游营销时代,要充分认识到旅游营销策划的重要性,我们需要在营销策划上投入更多的时间和投入。

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