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文创产品开发存在的问题有哪些?五个方面需重视!

时间:2022-02-16 16:30 浏览:961

文创产品是指依托创意人的智慧、技能和才华,借助现代科技手段,对文化资源和文化用品进行创造和升级,并开发应用知识产权而生产的高附加值产品。一些景区充斥着质量低下、同质化严重的旅游文创产品,无法体现景区的文化内涵、民俗风情和深层价值。那么,文创产品开发存在的问题有哪些?五个方面需重视!

1.文化故事。

文化故事是景区文创产品最重要的IP,文化故事需要和景区本身的属性一致,是文化内核的延伸。5A景区要注重景区文化与文创产品的融合,提升游客的精神体验,强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与,让游客对景区文化有全面的了解和认同。

2.游客需求。

现在5A景区主要卖的是传统手工艺品,与现代人的生活方式相去甚远,主要目标群体很难为类似的老设计形式买单。这些商品只能定义为旅游纪念品,而不是真正的旅游文创产品。

3.品牌形象。

没有名牌的旅游文创产品,产品的增值空间很小。5A景区必须打造一个系统的旅游文创产品品牌,以品牌的力量促进市场规范和诚信,同时为游客提供景区指定的旅游文创产品官方销售渠道。

4.部门协调。

国内很多5A景区尝试做旅游文创产品,效果并不好。第一个原因是旅游文创产品被简单归类到单一部门,单一设计环节。从景区角度,要充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源,为游客提供立体的游览体验和情感体验,进而实现文创产品的变现和转化。

5.文创系列。

好的景区文创产品一定是有文化、有故事、有趣、创新、实用的。5A景区的景区文创产品开始推出时,要围绕景区核心的IP内容规划推出一系列爆款产品或必买产品,然后根据市场反馈慢慢扩充畅销产品的产品线,形成以文化IP为核心,创新单品引爆市场,横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

结语:

景区文创产品挖掘当地文化,带入地域历史文化因素,将景区特色生动展示在游客面前。依托景区大力发展文创产业,会挖掘出景区更多的价值,形成文创产业的聚集地,让景区和文创产业相互促进,相得益彰。

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