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旅游景区规划包括哪些内容?做好四个方面!

时间:2021-12-24 11:45 浏览:414

旅游景区规划是指为科学保护和合理开发各种资源,有效管理和科学经营旅游景区,充分发挥景区资源价值,对各种旅游要素进行的整体部署和具体安排。那么,旅游景区规划包括哪些内容呢?需要做好四个方面!

1、市场调查。

(1)景区资源内部调研:通过实地考察、文献检索等方式,明确了解景区所在区域的发展历史、现状及发展战略和目标,梳理景区资源结构和形象资产;

(2)景区外部环境研究:需要综合分析旅游市场的总需求、区域结构、消费结构、政策、合作伙伴等外部环境、行业发展现状及前景、现有及潜在竞争对手;

(3)消费者专题研究:评价景区的消费市场和消费水平,包括公众对景区的认知状况、主要消费者的界定、消费者对景区的心理预期等。

2、品牌战略。

(1)价值定位:根据研究结果,判断景区的主要市场和社会功能,界定有价值的定位,提炼景区品牌的核心价值,确定旅游区的性质和主题形象;

(2)体验管理:以各种景观或活动满足游客体验,如景区环境规划、主题活动、人工节庆、视觉平面设计等;

(3)视觉符号系统:根据景区品牌形象设计高度相关的识别符号,如标识、广告系统、环境指示系统等。

3、资源整合。

(1)建立景区营销结构,配合景观设计,寻找可利用的市场机会;

(2)确定规划旅游区的功能分区和土地利用,提出规划期内的旅游容量;

(3)聚焦景区核心价值,适度调整和增加新的价值体验,实现社会效应和经营效益最大化;

(4)建立新的服务体系;利用价值整合配套景观建设,控制旅游消费节奏;提出有针对性和可操作性的规划建议。

4、传播体系。

(1)将景区新价值、新形象引入传播计划,如内部品牌形象培训、外部媒体传播、新形象主题推广活动等;

(2)将品牌融入营销成本规划,建立豪宅礼品体系,推广品牌或打造品牌附加值等;

(3)设立品牌传播体系实施顾问,协助景区品牌管理和维护。

结语:

景区规划的核心是有效组织各种资源,为游客创造一种特殊的体验。景区规划是景区发展的纲领和蓝图,是地方旅游发展宏观方针和战略的基础。

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