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旅游策划的主要方法有哪些?四种方法很关键!

时间:2021-12-09 17:16 浏览:555

在旅游发展过程中,先策划,后规划,再建设。旅游策划是依托创造性思维,整合旅游资源,优化资源、环境、交通、市场的拟合,对旅游城市和景区进行定位策划、产品策划、营销策划等,从而实现旅游城市和景区突破性发展的一系列方法和行为。那么,旅游策划的主要方法有哪些?四种方法很关键!

1.现场勘察和数据收集。

现场踏勘和资料收集的主要内容包括气候、日照、水文、降雨、土壤条件、地形地貌、环境污染、人口、劳动力、经济条件、交通条件、农业生物资源及重大农业产业项目、旅游资源及周边旅游项目、休闲农业资源及周边休闲农业项目,以及城乡建设总体规划、土地利用规划、新农村建设规划、农业规划、旅游规划等相关规划文本。

2.现状分析和SWOT分析。

根据以上调查收集,对区域条件、休闲农业资源、现有休闲农业和休闲农业发展环境进行了分析评价。SWOT分析应确定休闲农业项目的竞争优势、竞争劣势、外部环境的机会和外部环境的威胁。根据内部优势、劣势和外部环境,了解本项目面临的机遇和挑战,为本项目的战略定位提供依据。

3.目标设定和战略定位。

在调查分析综合的基础上,提出了发展方向和发展目标。发展定位包括功能定位、发展方向、形象定位、主题策划、市场定位、目标客户定位。功能定位是围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素,确定休闲娱乐、观光观赏、农耕体验、疗养度假、民俗节庆、会议餐饮等主要功能。形象定位是根据项目特点引入熟悉的人文、生态、生物、科技等形象概念,提出独特、清晰、引人入胜的主题;市场定位是分析确定目标市场和目标客户,根据职能领域、营销时机、客户类别构建立体营销战略框架;发展目标导向是一定发展时期及其子时期的游客、销售和利润目标。

4.分区策划和单体设置。

大型休闲农业要划分功能区。应根据农业生产布局、资源差异化和游客观光休闲的要求确定功能分区。每个功能区都应该有一个形象定位和主题。同时,各功能区重要单体应为策划,雕塑小品、园艺、建筑、牌楼等标志性单体应进行初步设计。休闲农业的策划阶段,要绘制功能区布局图,最好附上标志性单体效果图。

5.营销策划和节日安排。

营销策划包括品牌策划、宣传策划、推广策划,等等。推广策划包括推广策略、节日等推广活动的安排,以及针对不同目标市场、目标客户的具体推广方案等。节庆活动往往是推介乡村旅游产品、吸引投资的重要形式,是吸引游客、树立旅游形象、提高知名度、增加游客的重要手段。节庆活动要围绕主题开展,表达要生动活泼。实行市场化运作,将节庆活动与休闲农业推广、农产品销售、企业宣传命名相结合。如桃花节、葡萄节、龙舟赛等。农业策划还包括融资策划、投资促进策划、管理策划、担保策划,等等。

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