我国首次设立的多业态融合的国际性展览——首届中国（武汉）文化旅游博览会近日在湖北武汉国际博览中心举办，由中宣部、文旅部和湖北省政府共同主办，主题为“美丽中国 美好生活”。当前，文化和旅游多业态融合成为行业风向标，作多业态融合的展会，各参展省市和企业集中展示了我国文化和旅游融合发展的新成就、新活力。
一、文旅科技融合创新
记者从展会主办方处获悉，本届展会规模约6万平方米，设置了“美丽中国行”“极目楚天舒”“武汉英雄城”等8大展区，除了国内各省区市，俄罗斯、法国、韩国等15个国家的旅游主管部门及国际旅游机构参展。展览还吸引了北京故宫博物院等16家知名博物馆，苏绣、宜兴紫砂、漆器等10个“非遗”项目，以及保利文化、中青旅、携程、同城、美团、湖北文旅集团、湖北交投等文旅企业参展。
本届博览会突出“文旅+科技”“文旅+传统业态”，既是中国文化旅游资源的融合汇聚，也体现湖北“科技强省”的最新成果。展会充分运用了VR/AR、大数据、人工智能、云计算等科技融合成果，打造沉浸式和互动式体验场景，为观众带来全新的文旅体验。
综合馆展厅比较独特，空间以环抱式首尾相连的双弧线造型环绕，打造双面环绕柔性屏卷轴，外侧呈现中国秀丽山河的动态“千里江山图”，内侧循环播放着“从长江走来”“从黄河走来”的画卷，将川流不息的长江与奔涌澎湃的黄河展现给观众，大幅提升观众的观展及互动体验。
二、荆山楚水引人入胜
此次博览会上，湖北17个地市州设立了专门展馆，向观众展现荆山楚水的风土人物。
湖北馆通过艺术与科技融合，以创意艺术置景与光影科技结合的方式，演绎“千年编钟、千年梅树、千湖之水”以及“千年名楼”黄鹤楼，通过“光芯屏端网”的高科技应用形成一个个创新式活态艺术展示区。
在连接各展区的通道上，主办方特意为观众设计五个创意打卡点，涵盖“东西南北中”，分别是青砖黛瓦的“烟雨江南”、荒漠胡杨的“戈壁风光”、碧海金沙的“椰风海韵”、千里冰封的“梦中雪乡”、鱼米之乡的“大江大湖”，为观众提供“移步游四方，秒至全中国”的奇趣体验。
国家级非物质文化遗产枣阳粗布第四代传承人刘大友表示，很荣幸参加此次博览会，希望通过这样的平台弘扬优秀传统技艺，并以展促销，让更多人从中受益。
三、中外联动打破传统
从古至今，商贸互通、文化交流是世界了解中国的窗口。在本届博览会上，瑞士的巧克力、乌拉圭的葡萄酒、蒙古国的羊毛衫、韩国的各式韩服、泰国的香料等令人目不暇接。异域风土人情架起宽广的友谊之桥。
中国旅游研究院院长戴斌认为，国内旅游意愿稳步增长，入出境旅游也有了更多的复苏可能，旅游产业动能在逐步集聚。展望2022年，随着疫情防控形势向好、政策协调有力，少量旅游目的地有望率先恢复入出境旅游市场。
“多元化、规模化的文化和旅游融合市场主体已经初步形成，文化和旅游融合新业态、新产品、新模式不断发展。”戴斌表示，新冠肺炎疫情的发生，客观上使旅游业去旅行社化、去星级酒店化成发展趋势，与文化事业、文化产业的真融合、深融合和广融合，已成为现实课题。
业内人士表示，“线上种草、线下拔草”打破了时间和空间的限制，从“打卡”到深度体验，旅游业态的递进也倒逼传统的文化场馆改革运营方式。
| 资料来源：中国贸易报，网络图片
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