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四川文旅:开展“天府旅游名牌”建设,打造系列旅游精品,助推文旅品牌集聚效应!

时间:2021-11-16 14:48来源:行业动态浏览:165
今年5月,四川省人民政府办公厅印发《关于开展“天府旅游名牌”建设的实施意见》,启动评选一批“天府旅游名牌”,包含天府旅游名镇、名村、名宿(旅游民宿)、名导(导游、讲解员)、名品(文创产品、旅游商品)和美食六大类。天府旅游名牌打造的系列旅游精品,将助推四川文旅形成品牌集聚效应,为‘十四五’期间基本实现文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地战略目标奠定坚实基础。

今年5月,四川省人民政府办公厅印发《关于开展“天府旅游名牌”建设的实施意见》,启动评选一批“天府旅游名牌”,包含天府旅游名镇、名村、名宿(旅游民宿)、名导(导游、讲解员)、名品(文创产品、旅游商品)和美食六大类。天府旅游名牌打造的系列旅游精品,将助推四川文旅形成品牌集聚效应,为‘十四五’期间基本实现文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地战略目标奠定坚实基础。


9月28日,作为2021四川省文化和旅游发展大会的亮点,首批“天府旅游名牌”正式公布并授牌,包括10个天府旅游名镇、30个天府旅游名村、8家天府旅游名宿、9名天府旅游名导和9个天府旅游名品。再加上此前已经推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名县,“天府旅游名牌”系列“家族”进一步壮大。

洛带镇.jpg

一、万里挑一全要素选出“名牌”阵容

四川共有4000多个乡镇、数万个行政村,名宿、名导、名品可谓千里挑一甚至是万里挑一,首批“天府旅游名牌”凭啥入选?


以天府旅游名镇为例,成都市龙泉驿区洛带镇的名气早已蜚声国内外。除了众所周知的国家级重点文物保护单位——“四大会馆”,这几年,不少新兴业态也在洛带涌现,中国艺库、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景剧、夜间灯光秀……一个集艺术原创、国际演艺、文化创意、文博会展、美食文化等为一体的文旅产业集群已经形成。


再看天府旅游名宿,彭州市无所事事(梧桐店)、邛崃市守拙民宿、大邑县锦府驿,个个都是“网红民宿”,平时都一房难求。四川省文旅厅相关负责人介绍,入选的民宿主流OTA网络评分均在4.8分以上,知名度、美誉度、管理规范等都得过硬。


名气重要,品质更重要。著名的理县桃坪村就因传统文化保护得好,获得联合国教科文组织颁发的亚太地区文化遗产保护“杰出项目奖”,因此也受到不少游客的青睐。近年来,依托桃坪羌寨国家4A级旅游景区以及丰富的羌族特色文化资源,当地更引入多种业态,形成以休闲度假、农事体验、民俗文化演绎等为特色的丰富产品,让古村焕发了新生机。


社会效益也是一个重要的考量因素。成都市郫都区战旗村,过去村里作坊数量众多,不管是生活生产还是经济收入,都因为产业发展方式而滞后。近年来,战旗村利用村集体资金打造民俗旅游仿古街“乡村十八坊”,在保留传统手工技艺的同时,把原来闲置的场地盘活,发展乡村旅游,带动当地乡村旅游和农副产品销售。


标准引领、分类指导,国内一流、国际先进,公平竞争、优中选优,奖惩分明、动态管理,共建共享、合力推动……在严格的评选办法中,有不少都是天府旅游名县评选机制的延续。这也是继天府旅游名县“赛马”机制后,四川文旅深入细分领域、着力全要素提升的又一大机制创新。犹如四川文旅发展的新引擎,首批天府旅游名牌正以高质量、高标准,强势引领四川文旅品牌大军扬帆远航,向世界各地游客分享“安逸四川”的独特魅力。

宜宾市长宁县双河镇.jpg

二、争立标杆,文旅赋能乡村振兴有了“经验样板”

逛古镇、吃凉糕、观非遗、欣赏建筑大师的作品……在宜宾市长宁县双河镇,每到周末及节假日,数以万计的游客从各地涌来,争相感受小镇的独特魅力。这个远在乡野的小镇,何以成为城里人向往的“诗和远方”?


变化来源于几年前。作为“非遗”千年古镇,宜宾市双河镇的凉糕远近闻名。但以前周边没有其他游玩观赏地,停车、住宿等配套也不健全,因此算不上一个好的旅游目的地。2019年这里经历了6.0级地震后,经过灾后重建,古镇打造的文博综合体逐渐成型,以清代川南传统建筑风貌为基调,适当介入现代时尚特点,结合葡萄井和凉糕等美食文化,打造集旅游、商贸、社会服务于一体的古镇文化旅游中心,实现古今融合、文化传承,营造古镇新风貌。千年古镇焕然一新,变为如今的天府旅游名镇。2021年国庆节期间,宜宾市双河镇共接待游客超16万人次,旅游收入3200余万元,同比增长都超过40%。


像双河镇这样的旅游名镇,在四川还有很多。


以龙头景区带动乡镇发展,广元市朝天区曾家镇走出了一条特色文旅发展路径。围绕4A级景区曾家山,曾家镇高规格建设曾家山山地康养旅游度假区,打造了林家坝子、曾家山·原乡度假区、曾家山滑雪场、荣乐养生谷等旅游产品,形成“生态、美食、医药、运动、文化”为一体的旅游发展格局。2020年接待游客263万人次,实现旅游收入11.8亿元。


随着天府旅游名村的公布,“名牌”效应也让客流涌向四川更广泛的乡村。


蒲江县甘溪镇明月村,整个国庆假期,吸引了超6万人次游客打卡。甘溪镇副镇长杨晓文介绍,以前游客来体验陶艺、布艺,现在还有篆刻、植物拓染、美食节等新体验。人均消费从两三百元提升到了现在的400多元,带动甘溪镇全镇文创旅游大幅提升。


在成都市郫都区战旗村,农旅融合也让古村实现快速发展。作为国家4A级景区、全国乡村振兴示范村,以农业大田景观观赏、非遗手工文化体验、乡村振兴示范教育等为特色,乡村十八坊、第五季香境、第五季妈妈农庄等主要景点不断涌现。


在洪雅县红星村,依托国家4A级旅游景区柳江古镇、全国重点文物保护单位曾家园等资源优势,形成以休闲度假、“非遗”传承体验、美食文化为特色的旅游业态。2020年,超200万人次打卡了这个“网红”村,实现旅游总收入达5.4亿元。


从天府旅游名县到名镇再到名村,四川全域旅游正在遍地开花,文旅赋能乡村振兴有了“经验样板”。

三星堆雪糕.jpg

三、融合创新,新产品、新场景火速“出圈”

如今来四川旅游,到三星堆博物馆探秘,成了不少游客的心动旅程。随着三星堆新一轮考古取得重大发现,三星堆雪糕、三星堆马克杯、三星堆文创盲盒等系列文创产品也火速“出圈”。这个“双十一”,仅三星堆博物院淘宝官网销量就已突破百万元。


曾几何时,文创供给不足一直是四川文旅的短板。游客来川旅游,买不到心仪的纪念品,大大制约了文旅市场发展。“产品少,较为低端,创意性、文化性不足,美观性、实用性脱节是主要问题。”四川省文旅厅相关负责人认为。


事实上,四川有不少文化旅游产品具备延伸价值。除了三星堆外,还有此前因同名电影大火的哪吒、大熊猫等。如何把文化IP转化成旅游商品?“市场导向,创新发展。坚持融合创新、质效统一,从旅游供给侧和需求侧两端发力,打造品质高端、游客满意、社会认可的全要素文旅精品。”天府旅游名牌评选的基本原则揭示了答案。


峨眉山推出的“峨眉记忆·灵猴系列”在今年的国庆长假广受游客欢迎,已经3次返单。据峨眉山旅游股份有限公司金顶广告分公司副总经理丁荣轩介绍,“灵猴”是峨眉山极具代表性的元素之一。今年6月1日,公司尝试新研发推出了两款灵猴玩偶——站肩猴和趴姿猴,取得一定市场反响。在2021四川省文化和旅游发展大会上,该系列又被评为天府旅游名品,名气大增。短短几个月,已经卖出约6500只,创造了24.7万元的收入。


吸引人们争相消费、供不应求的还有各地的“网红”名宿。


位于成都市大邑县4A级景区新场古镇的锦府驿民宿,由古建筑谢家大院复建而成,具有明清时期川西建筑特点。这里环境幽静、建筑独具特色,2014年正式营业以来,民宿经营者积极参与当地文化传承传播、区域文化和经济建设,带动当地农户土特产销售。


位于泸州市合江县法王寺镇龙挂山景区的合江县龙挂山·半山云舍民宿,由六幢具有浓郁川南特色民居风格的吊脚小楼与竹林、茶园、水池、庭院等外部景观组成,建筑设计上采用当地特有的丹霞红石、穿斗木构等传统文化因素。川南民居风格加上富有品质的装修与服务,让这个民宿走红网络。


随着文旅产品供给越来越丰富,文旅产业的竞争力也在不断加强。今年国庆长假,四川7天“入账”509亿元,位居15个公布数据省份的第一名。

泸定县古道别院.jpg

四、天府“名导”,提升四川文旅“软实力”

获得第三届全国导游大赛金奖、2015年度中国好导游、2017年度全国巾帼建功标兵、2018年度全国青年岗位能手、2019年度四川省金熊猫奖……翻开首批天府旅游名导卫美佑的履历,可谓丰富。但放在首批天府旅游名导中横向比较就会发现,这只是“敲门砖”,更高的要求还藏在简历背后。


今年9月,首批天府旅游名导正式亮相,9名入选者(导游6名、讲解员3名)都有几个共同特点:一是工作表现好。爱岗敬业,热心服务游客,游客、单位及行业主管部门评价优良。二是获得荣誉多。在全国全省行业竞赛中获奖较多,取得各类荣誉较多,有的曾担任国家级、省级行业竞赛的评委或指导老师、入选国家级相关人才培优计划。三是专业能力强。有一定资历,代表所在地区导游(讲解员)队伍最高水平;同时,在评选的综合考察评议环节演讲出色,获得专业评审组的认可。


不过,在严格的评选条件中,还有一项是行业贡献大。四川省文旅厅相关负责人表示,获评导游必须积极参加各级行业主管部门组织的重要活动、重要项目、大型公益活动,在专业领域取得了一定科研成果,并在行业中具有一定的知名度和影响力。“评选天府旅游名导的目的,就在于充分发挥他们的行业标杆示范引领作用,带动全省导游和讲解员队伍能力素质整体提升,更好地推广四川文化旅游资源,提升文化旅游服务质量。”


建设文化强省、旅游强省,人才是核心竞争力。在四川文旅人才体系建设中,天府旅游名导只是其中的一部分。去年四川大力发展文化和旅游职业教育,鼓励政府、企业和高校共建文化和旅游人才培养培训联动机制,为旅游人才培养指明了方向。下一步,四川还将积极推动“名导走名县”、“名导说文旅”和开设“名导课堂”等活动,讲好“四川故事”,展现天府文旅品牌的吸引力,助力全省旅游市场全面恢复发展。


| 资料来源:四川日报,网络图片

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