文旅观察：国庆“奔县游”升温，县域旅游如何把一时人气变成持续吸引力？

刚过去的这个国庆假期，“奔县游”持续升温。据《人民日报》报道，去哪儿旅行数据显示，中秋、国庆假期县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户预订了千余个县城的酒店。越来越多小城进入旅游消费版图，也让县域旅游面临新的考题：如何把一时的人气，转化为持续的吸引力？

从行业角度看，这股热潮的意义，在于旅游目的地的竞争正在拓宽。过去，县域旅游往往依靠知名景区吸引游客，县城承担住宿、餐饮等配套功能；如今，老街、乡村、传统手艺和特色产业，也能成为出行的理由。游客希望获得的，是有地方特色、可以参与、价格与体验相称的旅行。这为缺乏顶级景观的县域打开了机会，也为拥有名山大川的地方提供了丰富产品的思路。

变化已经发生。安徽泾县让游客体验宣纸制作，江苏宜兴丁蜀镇把老厂房转化为陶艺体验空间。两种做法的共同点，是将当地原有的文化和产业资源，变成游客可以亲手参与的内容。县域旅游的资源边界由此拓展：值得经营的，既有山水，也有一个地方长期积累的技艺和生活。

不过，市场机会扩大，并不意味着每个县城都能凭借热闹活动突围。江苏国庆文旅观察报道就提到，一些游客为避开拥挤选择小城，却遇上景区限流、配套不足。县域承接能力有限，客流骤增容易让原本的松弛感打折。另一种风险是产品趋同：仿古街、灯光秀、集章打卡不断复制，游客换了一座城，却未必获得新的体验。县域旅游要接住需求，既要找到自己的特色，也要把服务做扎实。

放在这一行业背景下，浙江温州平阳县的探索便有了观察价值。坡南历史文化街区经过保护修缮和业态更新，于2024年10月重新开街。今年国庆，街区将木偶戏、黄汤茶、卖技、纸伞等平阳非遗融入演艺和互动。据街区运营方统计，七天接待游客28.55万人次。其可取之处，是让历史街巷和地方文化成为体验的基础。NPC互动只是组织游玩的方式，真正能够形成辨识度的，还应是当地独有的文化内容。

这也是全国历史街区共同面对的命题。把老街改造成消费空间，不能只留下统一的店招和相似的商品，更应给地方手艺、特色小店和居民生活留出位置。游客到县城寻找日常生活的真实感，如果更新把这种生活挤走，县域旅游反而会失去自身优势。保护地方特色与改善游览体验，需要在经营中同时实现。

对于全国县域而言，关键是识别自身资源能够服务哪些游客，再围绕他们的需求组织产品。传统工艺可以连接手作体验，农业可以连接研学与餐饮，户外空间可以服务运动休闲。特色产业也不会自动变成旅游优势，还需要经营主体、体验设计和配套服务，才能把资源转化为游客愿意付费、再次选择的产品。

评价“奔县游”，需要同时看接待量与经营质量：游客是否愿意停留、是否再次到访，消费能否惠及当地商户与居民，假日之后是否仍有生意。坡南街通过互动引导游客走向二期、改善接驳服务，回应的也是客流如何转化为更多消费机会的问题。县域旅游的发展质量，最终应落实到日常经营和居民受益之中。

就此而言，“奔县游”提供的机会，是让更多地方凭借各自的特色进入旅游市场。县域无需用同一套项目证明自己，也不必都成为全国网红。把当地的文化、产业与生活经营好，让远方游客有理由前来、周边居民愿意反复到访，才有可能把这一轮旅游热度，变成县域经济持续生长的空间。

| 素材来源：新京报评论，网络

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