上海：“中欧旅游对话”论坛在沪举行，携手共促双向旅游合作发展新篇章！

5月26日，“中欧旅游对话”在2026上海国际旅游交易博览会（ITB China）期间举行。本次活动由文化和旅游部国际交流与合作局主办，旨在为中欧旅游业界搭建高端对话平台，探讨新形势下中欧双向旅游合作的发展路径与机遇。

1、中欧业界共议双向旅游新趋势

来自欧洲旅游委员会、德国旅游协会、意大利国家旅游局、中国旅游研究院、中国旅行社协会、飞猪旅行、杭州灵伴科技有限公司等机构的代表参与了圆桌讨论，围绕“中欧双向旅游新趋势”“智慧旅游”“文化体验助力旅游产品创新”等议题展开了深入交流。

在论坛上，德国旅游协会主席Albin Loidl指出：“游客更相信真实的体验，关注能带回家的故事和感情价值，而不仅仅是精心设计的广告。”这一观点得到了现场嘉宾的广泛认同。与会专家普遍认为，中欧旅游市场正迎来双向互动的新热潮，在签证便利化政策持续优化和航班联通性不断提升的背景下，双方游客往来日益频繁，旅游合作前景广阔。

2、欧洲游客赴华需求结构升级

对话中，专家们指出欧洲游客的中国游已进入需求结构升级的新阶段，呈现出年轻客群崛起、自由行比例显著增加、深度游和文化游需求快速提升等新特点。中国旅游研究院副院长马仪亮透露，2025年欧洲赴华游客增长超过30%，且随着社交媒体的盛行，欧洲游客前往中国往往不再出于单纯的好奇心，而是带有明确的目的和预期。游客的旅途范围不断扩大，旅行节奏逐渐放缓，逛菜市场、探访古建、体验非遗等更地道的文化体验正成为欧洲游客赴华旅游的新追求。

欧洲旅游委员会高级市场经理吕迪文表示：“中国是一个巨大而独特的目的地，从上海乘坐高铁数小时就能直达北京，再花费稍长时间还能到中国西部的青海等‘偏远’省份，相当于在欧洲一口气走遍多国，这对于欧洲游客来说拥有极大的附加价值。”

3、入境旅游市场保持强劲增长

2026年一季度，全国免签入境外国人达831.5万人次，同比上升29.3%。随着中国不断深化过境免签等便利化措施，“China Travel”热度持续攀升。一系列便利化举措切实为外国游客在华旅游提供了有力支撑，也为中欧旅游合作创造了更加友好的政策环境。商务部数据显示，2025年入境游客在华“吃住行游购娱”等相关消费所形成的旅行服务出口规模达3939.8亿元人民币，同比增长49.5%。

4、展会同期举办，中欧合作再添新平台

2026上海国际旅游交易博览会于5月26日至28日在上海世博展览馆举行。本届展会汇聚来自85个国家和地区的900余家旅游机构与企业参展，展出净面积较上届增长20%，预计将促成约46000场商贸配对会议。展会论坛围绕中欧旅游对话、中国出境游、中国入境游、奢华旅游、旅游科技创新八大核心板块展开深度分享，为全球旅业人士提供了兼具前瞻性与实践价值的交流平台。

本次“中欧旅游对话”的成功举办，为中欧旅游双向奔赴注入了新的动力，也为未来双方在文化旅游、智慧旅游等领域的深度合作奠定了坚实基础。

| 素材来源：国际交流与合作局，钱江晚报，网络

| 免责声明：我们尊重版权，如有侵权请联系删除。从本网站转载至其他平台所引发一切纠纷与本网站无关！