文旅：中景协副会长陈献春，"小而美"场景创新可助力打造"四川文旅样本"！

“文旅产业是场景产业培育的关键领域，四川可率先研究布局从‘旅游强县’向‘场景产业强县’转变。”中国旅游景区协会副会长兼秘书长陈献春说。

中国旅游景区协会副会长兼秘书长陈献春。

中国旅游景区协会成立于2011年，由中央社会工作部、文化和旅游部管理指导，是服务于全国景区的全国性社会组织。

日前，陈献春在成都出席文旅领域资源开发培训活动时，聚焦文旅产业存量盘活与需求裂变交织的双重变局，阐释了在“场景驱动”新阶段推进“小而美”场景创新的思考。

他认为，传统“纵向分工、横向竞争”的模式已难以适配新型消费升级趋势。场景产业凭借要素整合、价值重构、跨界赋能，正从配套要素升级为独立枢纽型新兴产业。

他表示，推动“小而美”场景价值跃升，关键在于实现向“场景定义型发展战略”的升维。“该战略先锚定目标社群需求，再依据需求打造场景，通过‘需求倒推场景’进行适配。”

在他看来，场景是整合技术迭代、消费需求、制度创新、文化表达的核心经济载体之一。场景产业以“小而美”场景单元为核心，通过资源整合、供需重构、沉浸体验等环节实现价值增值，符合独立产业的价值创造逻辑、完整产业链生态、清晰产业边界等三大标准。

陈献春结合实践案例指出，在人工智能时代，“场景招商”与“场景营销”已成为“场景资本运营”的一体两翼。通过系统性重构场景运营，可推动文旅产业从“大而全”项目经营转向“小而美”社群运营。

“文旅产业，是场景产业培育的关键领域。”陈献春举例说，作为文旅资源大省，四川A级景区位居全国前列；截至2024年，四川已命名47个“天府旅游名县”；2025年12月，四川省文化和旅游厅发布了《旅游景区强基焕新行动计划》。推动旅游从“规模增长”迈向“品质引领”，从“资源依赖”转向“创新驱动”。

他表示，在四川文旅产业创新驱动发展的关键阶段，“小而美”场景创新可助力实现从“造物”到“造场”的范式转换，让“锦绣天府·安逸四川”成为国际知名旅游目的地的创新标杆。

“着眼‘十五五’时期旅游业发展的新阶段、新定位、新目标，可研究布局从‘旅游强县’向‘场景产业强县’转变，为全国文旅产业高质量发展提供‘四川样本’。”陈献春说。

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