浙江：第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会开幕，加强文旅产业交流合作！

5月11日，在浙江省义乌市国际博览中心，第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会正式开幕。

同期还将举办文旅推介会、文创赋能・商通全球—— 交大安泰义乌数智IP与产业创新论坛、2026浙江省电子体育大赛、非遗展演、新品发布会、采购贸易洽谈会、国际翻译采购节、「好玩集了」—潮流生活市集等系列配套活动，全方位搭建产业交流、商贸对接、文化体验的综合平台。

第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会立足义乌“全球小商品集散中心”与“全球数贸中心”双核心定位，紧扣文旅产业融合发展趋势，以创新举措破解发展难题，以开放姿态链接全球资源，形成五大鲜明特色。

一、数智引领，激活文旅融合新引擎

紧扣数字经济发展大势，将数智化贯穿展会全流程。依托义乌数字贸易枢纽优势，打造“线上引流+线下交易”“数字展示+跨境对接”的数智化展会模式，推动文旅产业与数字技术、数字贸易深度耦合。同期举办2026浙江省电子体育大赛，构建数字体育、数字动漫沉浸式体验空间，实现传统文化与数字文娱跨界融合，以“无中生有”的创新精神培育文旅消费新增长点。

二、市场主导，构建产业发展新生态

坚定走市场化办展之路，自2024年转型以来，展会布局持续优化，展位100%通过市场化招商完成，规模增长完全由企业需求驱动，真实反映文旅市场活力。户外、潮玩两大核心板块展位规模连年攀升，集聚细分领域头部品牌，形成 “品牌集聚—成交提升—规模增长”良性循环。展会摒弃意向合作为主的传统模式，聚焦现货采购、长期供货等实质交易，多家企业斩获千万级订单，切实以市场实效赋能企业发展，彰显“兴商建市、产业联动”的义乌经验精髓。

三、业态集聚，打造全链协同新平台

聚焦IP文创、旅游商品装备、IP潮玩三大核心板块，精准细分数十个垂直品类，推动文创设计、产品制造、IP授权、贸易销售等环节高效集聚。通过专业化展区规划，整合义乌及周边、台州、河北等地产业资源，强化产业链上下游协同，打造文旅产品“展示—交易—赋能”一体化枢纽，助力文旅产业强链、补链、延链，以产业集聚放大小商品大市场的辐射效应。

四、多元赋能，搭建供需对接新桥梁

围绕交易核心需求，配套举办文旅推介会、数智IP与产业创新论坛、非遗展演、新品发布会、采购贸易洽谈会、国际翻译采购节、「好玩集了」潮流生活市集等九大特色活动，兼顾品牌展示、竞技交流、供需对接、文化体验四大功能。创新论坛深度研学文创与数字供应链融合路径，非遗展演传承传统文化根脉，采购洽谈会精准匹配供需，全方位提升展会专业性、体验感与成交效率。

五、开放联通，拓宽全球贸易新通道

坚持国际化办展方向，构建多渠道采购商邀约体系，通过数据库精准邀约、行业协会联动、新媒体矩阵推广，预计吸引到会观众5万人次，其中外籍采购商1000余人。推出国际翻译采购节、展场穿梭巴士等服务，强化展会与义乌国际商贸城联动，畅通内外贸一体化渠道，助力文旅产品高效联通230多个国家和地区，以开放包容的姿态续写义乌 “买卖全球”的开放传奇。

第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将始终秉承“市场化、专业化、品牌化、国际化、数智化”发展方向，持续深化运用“义乌发展经验”，全力打造国内高质量、高水平文旅展会平台。

| 素材来源：商城展览，环球网，人民网，网络

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