7月2日，由凯撒旅业主办的第三届雁栖湖论坛—分论坛“文旅新世界 IP新价值——2021年中国文旅IP产业发展研讨会”在北京成功举行。中国旅游研究院副院长李仲广，北京市文化和旅游局，北京广播电视台卡酷少儿卫视、卡酷传媒，呼伦贝尔文旅投集团，常州太湖湾旅游度假区，马来西亚旅游局，奥地利国家旅游局，北京《瑞丽》数字科技有限公司，龙途国际等嘉宾和代表出席了此次论坛。现场专家学者、优秀企业家代表、业界友人齐聚一堂，高质量互动分享，共话文旅IP市场，探索发展新路径。
一、文旅IP是时代所需。
无IP不文旅。随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展，度假旅行不再是简单的“景区+酒店”，借助IP概念研发的动画IP+亲子游、影视IP+特色文旅小镇旅游、体育IP+户外运动等新的创意模式不断出现，具有IP属性，更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注。
现场，中国旅游研究院副院长李仲广发表开场致辞，他表示：“IP是现代旅游业体系的重要内容。旅游业发展一定要基于人，回到‘当代人’，回到‘旅游人’上面来。回顾过去十多年当代旅游业发展可以看到，IP正在重塑旅游目的地竞争格局。展望未来旅游业现代化发展，IP在满足旅游消费、落实文化、旅游融合以及塑造新发展格局等方面将起到关键性作用。”他建议，凯撒旅业要积极用好IP发展基础，赋能行业和地方旅游发展，服务游客新消费需求。
北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖着重从北京文旅IP的重构来探析文旅融合发展趋势。他指出：“世界文化遗产聚集地、历史古都、现代时尚等都是北京文旅具有的IP内核，当前北京正在通过对世界文化遗产价值重新认识与宣传，挖掘中轴线、三个文化带及两个国家文化公园内涵，强势推出副中心、环球主题公园度假区，打造首都红色文化旅游集群等重塑文旅IP。”
“诗意盎然，声情并茂”，呼伦贝尔文旅投集团党委副书记、总经理杜丽芬以极富感染力的发言，将在座嘉宾从北京带到了遥远的大草原。在谈到文旅赋能，多维度打造全域游新格局时，她介绍到：“当前呼伦贝尔市树立全域旅游思维，加快旅游、生态、民族、文博、民俗深度融合，创新推进旅游新业态，大力融入生态、康养、休闲、体验、研学、探险等旅游新要素，持续推进‘旅游+’战略，加大体育、教育、卫生、林业、农牧、工业与旅游业融合力度，提升旅游产业附加值。”
二、文旅融合要有IP思维。
尽管市场对文旅IP价值的认知不断提升，转化不断跨界和优化，然而，各地文旅IP产业同质化问题仍饱受诟病，品质参差不齐。如何创新精品文旅IP，重塑IP文旅的社会价值，全面打造IP文旅的持续影响力，成为了行业关注的焦点和目前亟待解决的问题。
北京广播电视台卡酷少儿卫视总监、卡酷传媒公司董事长秦新春表示：“未来的媒介融合，更大程度上是发挥媒介公信力在整合、连接和激活社会各种要素的过程当中的作用。广电媒体增强媒体核心竞争力的方式就是以优势互补的合作思维，借助并融合多媒介平台优势，将大众媒介的公信力与社会资源的能量结合，进行IP+全媒贯通的融媒运营探索。”
马来西亚旅游局中国北方区经理赵钢认为，“文旅IP本身既是产品也是营销手段，可以让文化和旅游两个领域、两种状态迅速接近，一起进入良性共生的循环。难点在于找到好内容、经的起时间考验。内容好才是真的时尚。”现场，他还介绍了马来西亚旅游IP项目如何在中国市场生成与收获。
“随着文化与旅游的日益融合，内容与 IP 的重要度日益提升。旅游资源的挖掘也呈现出越来越注重与内容、IP 相结合的特点，旅游+内容、旅游+IP 的融合也出现越来越细分的趋势。旅游已经不是曾经的旅游，当今的旅游更多地要从内容上深度挖掘，从体验上做到极致，才有可能在新的发展阶段下获取游客的心智。”此次论坛的特邀嘉宾阿拉丁旅游副总裁艾丽娜表示：“旅游产业与IP 的融合，在日后也需要与社群经济深度结合，通过将用户细分、连接、交互，解决旅游出行低频的痛点，转变当前只关注旅游前、旅游中的服务方式，让行前、行中以及行后能够真正地打通，并实现生态闭环。”
深入挖掘文旅IP产业价值，共创文旅消费市场新机遇。结合自身IP、渠道、产业链优势，深化文旅融合、做大做强文旅产业。
| 资料来源：金融界网
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