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后疫情时代下中国旅游的四条发展路径

发布时间:2021-04-14 来源:人民日报海外版 浏览次数:1388

2020年疫情冲击之下,中国乃至全世界的旅游业都面临重大挑战。2021年,在常态化疫情防控之下,旅游业发展虽然呈现出一定回缓之势,实际上也面临巨大压力。旅游业如何在后疫情时代下逐步复苏、突出重围?

近年来,尤其是在疫情过后,中国旅游业逐渐探索出的品质化、科技化、品牌化的发展之路,并且已越走越清晰。今年是“十四五”开局之年,也将是中国开启新旅游发展之年。可以预见,中国旅游向上、向前发展的势头不会改变。


红色旅游助力国内旅游高质量发展

今年是中国共产党建党100周年,红色旅游必将迎来大发展,为国内旅游高质量发展添上一把火。目前,为了向更多的游客宣传当地的红色名片,讲好当地的红色故事、发展故事,许多地方已积极着手制定红色旅游发展新规划。

文化和旅游部发布的数据显示,2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次,整个“十三五”期间,红色旅游在国内旅游市场中维持11%以上的市场份额。经过近20年的发展历程,我国红色旅游已形成“红色+绿色”“红色+民俗”“红色+乡村”等多种融合发展模式,成为贫困地区脱贫致富的重要途径,也将持续助力乡村振兴。


“高质量发展”才能推动旅游业“高水平复苏”

在过去的一年里,出入境游基本处于停滞状态,国内游成为中国旅游市场上的绝对主力。庞大的消费需求固然存在,如何真正吸引游客走进来、留下来,依然是困扰大多数国内景区、景点的难题。新冠肺炎疫情带来的特殊发展背景,让国内许多已习惯于“靠天吃饭”的旅游目的地深刻意识到,仅靠先天的旅游资源难以满足游客的需求。

这一年里,人们的旅游消费习惯发生了重大改变,对安全性、私密性、个性化的追求,较之过去有了很大的提升。价格不再是游客出行决策中最重要的砝码,人们更加注重产品品质和体验,并愿意为高品质、好服务买单。这客观上推动了旅游目的地的转型升级,旅游业的疫后复苏不能是旧有发展模式的重复。“高质量发展”被各旅游目的地频频提及,推动旅游业“高水平复苏”,成为各地旅游发展的指导方针。


旅游资源成城市发展“加分项”

“了解一个地方,不妨从旅游开始。”近年来,旅游业日益受到地方政府的重视,不仅体现在旅游业成为许多地方的支柱产业,是当地绿色发展的重要组成部分,还体现在旅游业强大的带动作用。

2020年,各类直播售货发展如火如荼,无论是在助力贫困地区产品销售中,还是在地方特色旅游商品展示中,当地的旅游资源既是重要的“媒介”,也是独一无二的商品,更成为当地提升知名度的重要途径。相对于经济、文化、历史等而言,旅游是一座城市的“加分项”,未来,它所占的比重将会越来越高。


“数字化”,旅游业升级发展的又一出路

2020年年初,数亿居家抗疫的中国人共同参与了各类“云旅游”“云看展”,线上旅游成为2020中国旅游业发展一道独特的“风景”。新冠肺炎疫情客观上加速了中国旅游业的数字化、智能化进程。此后,旅游目的地的数字化建设也应该提上日程。

一个优秀的范例就是,杭州通过组织直播带货、依托网络平台推出文旅消费项目、推出“20秒景点入园”“30秒酒店入住”等智慧旅游应用场景,利用“互联网+”拉动文旅新消费,在全国15个副省级城市中恢复程度最高。当然,这也是杭州文旅产业能在全国领跑的重要原因。

同时,从国务院2020年11月确定的“互联网+旅游”发展系列措施,我们也不难看出,“数字化”势必会给旅游业带来全新发展动力。

 


| 图文来源:人民日报海外版

| 编辑:四川晟景文化旅游有限公司

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