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  • 生态康养
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“康养旅游”被国家旅游局正式确定为新的旅游方式

并纳入我国旅游发展战略

立足政策背景、市场特征和发展机遇

且看如何打造康养型旅游度假区


一、时代背景


2016年1月,国家旅游局颁布了《国家康养旅游示范基地标准》文件,将康养旅游定义为“通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。”一系列重磅政策持续加码,我国康养产业迎来黄金发展期,引导和推动康养旅游产业的发展。

康养时代背景


二、市场背景


一、三个背景:

2015年,继提出建设“美丽中国”之后,“健康中国”战略被首次写入政府工作报告,并上升为国家战略,与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词,开启了“大健康”时代。康养旅游度假市场是一个规模达万亿的蓝海,迎来大发展时代。

康养三大关键词

二、四大人群:

目前我国康养市场呈“人口老龄化现状严峻、疾病年轻化趋势加快、亚健康比例持续上升、健康人群美容健身意识崛起”四大发展趋势。这一系列康养问题拉动了养生需求,而且主要聚焦在银发养老、康复医疗、保健养生、美容康体这四大人群市场。

四大人群市场


三、五大误解


康养是依托现有资源,配备相应的养生休闲及医疗、康体服务设施,开展以修身、养心、调适机能、延缓衰老为目的的游憩、度假、疗养、保健、养老等活动的统称。对于康养的理解和定义,容易出现这五个误解。

五大误解


四、趋势机遇


一、两个大趋势:

康养旅游发展的两个大趋势:供给侧和需求侧。供给侧体现在产品升级,品牌升级,服务升级;需求侧体现在收入提高,意识提升,市场全球化。

趋势

二、十二个机遇:

深刻贯彻《“健康中国2030”规划纲要》,才能更快对接政策,更快得到补助,更快立项,更快拿地。这里分析了发展康养的12个大机遇。

机遇


五、发展类型


康养旅游开发的三大类型:

①资源依托型:依托项目区域具有先天优势和一定康养价值的自然或者文化资源进行开发;

②产业驱动型通过植入相关特色产业,以医疗服务、康复护理、保健运动等大健康产业为核心业态驱动开发;

③综合开发型养生资源与健康产业共同驱动,多业态多功能综合开发。

发展类型

康养开发类型的遴选条件:

以度假区及周边现有特色产业资源为平台,结合区域内现有的资源,植入外来成熟产业,如引进国内外医疗美容资源、大健康产业、养生养老产业、体育运动产业等,综合开发集生态文化养生与产业功能养生为一体的度假区。


六、国内外视野


一、国外康养视野。

由市场引导从资源依托到产业导入,逐步发展为以具备核心竞争力与独特卖点的康养产品为核心,综合开发国际养生旅游业已具规模,在很多国家都形成了具有核心竞争力和独特卖点的产品,例如日本的温泉养生、印度的阿育吠陀和瑜伽养生、泰国的美体养生、法国的庄园养生、瑞士抗衰老养生以及韩国的美容养生和奥地利阿尔卑斯高山养生等等。

国外康养视野


二、国内康养视野。

国内康养发展,由政策逐步转向市场主导发展,下阶段可参照国外发展模式,发展独具中国康养特色的综合度假产业。

国内康养视野

由此可见,借鉴国外发展经验,国内康养度假将逐步发展至产品竞争阶段需要摆脱过度依赖资源开发且产品类型单一的现状,打造世界范围内具有竞争力与独特卖点的康养度假产品。


七、案例解析

案例一:太阳谷·明日小镇康养度假区

晟景文旅采用构建中央生态绿谷、打造慢行交通网络、建立雨洪管理系统、探寻能源利用模式、塑造文化康养品牌五大发展策略,打造一个集田园康养、休闲度假、亲自娱乐、农业体验、文化体验等于一体的攀西旅游区田园度假康养综合体。

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