9月25日至27日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府共同主办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌市举办，来自全国26个省市区的约1000家企业和机构参会。为期3天的展会吸引了35510人次采购商及观众参会，较上届增长179 %。线上博览会平台及直播关注浏览量达1.027亿人次。
本届展会以“共话百年 共同富裕 美好生活 美丽中国”为主题，集中展示文旅融合创新成果，呈现了丰富的文化和旅游消费业态，打造“文旅消费新平台”。同时，顺应数字化、网络化、智能化的发展趋势，描绘智慧文旅新图景。
一、红色文旅，开辟体验经济新热点
1921年，一艘红船从南湖启航，开启了一段波澜壮阔的历史。如今，这艘红船又驶到了义乌文化和旅游产品交易博览会。
重温百年红色历史，红色文旅开辟体验经济新热点。无论是红色旅游的经典线路，亦或是匠心独运的红色文创产品，都为美好生活增光添彩。博览会序馆围绕“红色旅游 传承精神”+“美好生活 美丽中国”，全方位展示文化和旅游领域中的最新应用成果和发展趋势，传承红色文化基因，为建党100周年献礼。红色旅游展区应用新技术，以图文展览、实物展陈、专人讲解、创意互动、沉浸体验等形式，集中展示近年来红色旅游、红色文创等领域的重点成果。
展区工作人员向记者介绍了展区的红色线路、红色故事、红色文创和红色书籍几大板块。“红色线路部分，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出的‘建党百年红色旅游百条精品线路’涵盖758个点，对全国的红色资源进行了整合；红色故事板块展示了‘百名红色讲解员讲百年党史’宣讲活动的精彩内容，宣讲红船精神的讲解员也来到了现场；红色旅游进校园案例展示则是从数百个案例作品中遴选出的40个优秀案例。”
现场展示的红色文创产品是在全国范围内征集的优秀红色文创，“每个都有着深厚的红色文化底蕴，而且也彰显着地域特色。”工作人员介绍，展柜中一套小巧精致的“不忘初心牢记使命汉字茶具套装”在市场上热销，“茶本身就是中国传统文化，又加入了红色文化的元素，做了一个古今融合，所以大家可能更加喜爱，再加上‘不忘初心，牢记使命’，也是我们现在共产党员的坚守。”
“南湖画舫”制作技艺传承人徐薛超展示的红船船模成品，不仅是红色文创产品，也是浙江省非物质文化遗产。他告诉记者，今年七一前，嘉兴南湖边上游客比较多，大家来了之后都带一份纪念品回去，小型的红船船模特别受欢迎，手工制作供不应求。另一款3D拼装红船，由五十多个部件构成，满足了手工爱好者的需求，也可作为儿童益智玩具。“学党史，上党课，来嘉兴学习红船精神，自己再拼一艘红船就比较有意义。”徐薛超说。
二、美好生活，呈现文旅消费新业态
博览会“美好生活”展区主打旅游＋非遗、旅游+文创、旅游+智慧等。在展区“打卡”可“尝鲜”文旅消费新业态。
“冰雪旅游 助力冬奥”展区，集中展示冰雪旅游、冰雪装备、冰雪知识，让大众提前体验冬奥氛围。此次展区选取了三家冰雪主题的国家级旅游度假区：吉林省长白山旅游度假区、黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区、河北省崇礼冰雪旅游度假区作为参展代表。现场可体验冰雪电竞、冰壶、VR滑雪等设备。
文创展区汇集了各地优秀文创产品，文创雪糕是其中当之无愧的“网红”，也是各个旅游景区的打卡神器。从秦始皇陵兵马俑，到鲁迅故里的百草园，再到杭州断桥的许仙和白娘子，渗透着设计师们的巧思。
非遗是本届博览会的一大亮点，中国非物质文化遗产保护协会是活动承办方之一。非遗展区设置经纬乾坤、雕福塑瑞、文房弄浆、玉润金辉、锦绣霓裳、抟泥成器六大主题。国家级非遗传承人现场表演制作技艺，展示非遗作品。有1400多年历史的临沭柳编，“燕京八绝”之一的京绣，近六十道工序制成的枫溪手拉朱泥壶等，无不令观众惊叹。
此外，本次展会还专设了“非遗生活馆”，来自浙江各地特色非遗项目传承人佳作、非遗百年老字号，带来了绍兴花雕制作工艺、嵊州竹编、象山竹根雕技艺等传统工艺精品。
非遗不仅是老一辈手艺的人坚守，也是新一代年轻人的消费时尚。浙江省非物质文化遗产富阳油纸伞制作技艺传承人闻士善，是一位坐拥抖音80万粉丝的“网红”，有着新潮的互联网思维，他让年轻人爱上了非遗。闻士善制作油纸伞的工艺特别有讲究，竹子要选六年以上的，制作前要在水里浸泡30天，“夹片工艺”更是绝技，据说，他做的油纸伞能用10年。如今，年轻人喜欢上穿汉服，正适合搭配古风韵味十足的油纸伞。闻士善的产品被广大00后、90后的年轻人认可，他还在杭州的多所高校授课，“我想让更多的年轻人来体验非遗文化，我的课非常受欢迎，往往几秒钟就被秒杀，所以我感觉年轻人很喜欢我们的传统文化。”
三、数字赋能，描绘智慧文旅新图景
浙江省数字化走在全国前列，“数字文旅展区”呈现文旅政府数字化改革中的重点内容，围绕试点应用、未来社区、文旅大数据等方面，邀请行业领军企业、运营商集团、试点目的地集中展示，全方位、立体化体现文旅数字化改革工作以来的成果、探索与应用。
在“数字文旅展区”，一面蓝色的大显示屏上数字实时跳动。展区工作人员陈哲介绍，“这套系统是浙江省的‘智慧文旅大脑’，我们可以看到浙江省内所有A级景区的实时运行情况，包括实时游客人数、拥挤程度以及停车场的空位数，还有民宿接待情况等数据，这便于政府更好的把控和管理。”面向游客端，则有另外一套系统叫做“浙里好玩”，该系统是由浙江省文化和旅游厅打造的旅游信息公共服务平台，有小程序版本和APP版本。“浙里好玩”可以实现所有的游前、游中、游后服务快查，行程定制，在线拼团等。
此次展出的气味王国“文旅数字气味解决方案”、文博展品的“数字化立体化呈现”、景区智能出行设备等众多互动体验类项目，互动性和趣味性十足，让更多观众有参与感。一款随身携带的数字气味播放器，随着屏幕种影视情节的推进，播放不同的画面会释放不同的味道，如草皮、泥土等味道，增加观影的沉浸感。据了解，该技术在国内的多家影院已有应用。
| 资料来源：四川文旅部，文旅中国
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