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“文旅融合创新服务引领者”
四川晟景文化旅游有限公司专注于文化、旅游产业融合发展,是一家致力为“文化旅游目的地、生态旅游目的地、农业旅游目的地”提供文旅融合咨询、策划、规划、文创等文旅融合整体解决方案的专业机构。生根成都,服务全川,辐射西部。晟景文旅团队现已形成以“文旅咨询、文旅策划、文旅规划、品牌创建、文化景观设计、园林景观设计、空间创意设计、建筑创意设计、商品创意设计”等落地执行服务内容,构建起文旅融合整体解决方案服务体系,实现行业聚焦,文旅融合,产学研并举。
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如何推动文旅融合高质量发展?文旅深度融合发展的思考!

时间:2021-08-20 来源:行业动态 浏览:1029
十四五时期,如何更好地推动文化和旅游的深度融合,在高质量发展中展现新风貌。我们需要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、主动融入新发展格局,全面推动创新发展绿色发展高质量发展,让文化和旅游产业走向更有诗意的远方,是需要深入探究和思考的重要命题。

十四五时期,如何更好地推动文化和旅游的深度融合,在高质量发展中展现新风貌。我们需要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、主动融入新发展格局,全面推动创新发展绿色发展高质量发展,让文化和旅游产业走向更有诗意的远方,是需要深入探究和思考的重要命题。

晟景文旅:甘洞湾苗寨旅游区规划图


一、基本途径

1、文旅融合需要全面整合资源。

文化旅游要素资源相互结合后,通过交叉渗透和整合重组,可以突破原有的产业领域,使产业边界收缩、模糊或消失,共生共赢而形成新的文旅产品业态和产业体系。


2、文旅融合需要互补产业价值。

文化和旅游优势互补,在融合过程中通过功能重组和价值创新,形成涵盖文化和旅游产业核心价值的新价值链,将释放更强能量,取得“1+1>2”的产业叠加效应,形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次、增强旅游魅力,以旅游传承交流文化、带动文化产业、促进文化繁荣的良好格局。


3、文旅融合需要动态优化过程。

在文旅融合过程中存在价值观念、体制机制、业务领域、运作方式等方面的矛盾和冲突,将经历“磨合—融合—和合”的发展过程,需要通过调整各自角色,加强沟通交流,增进相互理解,培育文化自信,强化合作互动,动态优化调整,实现平等互惠、协调发展。


4、文旅融合需要多元融合方式。

文旅融合是系统的多方式融合,既包括文旅思想理念、体制机制、规划技术、资源产品、产业业态、功能效用、空间载体、服务管理等方面的全方位融合,又包括政府层面、企业层面和消费者层面的多层次融合,还包括由文化和旅游产业内部融合、产业之间相互融合和产业外部跨界融合构成的广角度融合。

晟景文旅:九寨沟嫩恩桑措景区规划图


二、主要思路

1、把握文旅融合基本原则。

(1)坚持“宜融则融、能融尽融,以文塑旅、以旅彰文”原则。找准地域文化和旅游融合发展的切入点,因地制宜地推进文旅融合。

(2)坚持特色创新、质量发展原则。要深入挖掘文化内涵,突出特色,引导文旅融合特色化发展。

(3)坚持统筹协调、互补共赢原则。统筹推进文化事业、文化产业和旅游业融合发展,处理好文化资源保护和旅游发展的关系,推动文化和旅游产业的相互促进、互补协调、共同提升。

(4)坚持市场导向、项目带动原则。积极推进文化和旅游产业市场化进程,培育壮大文化和旅游企业,加快文化和旅游项目开发,以项目带动文旅融合,增强市场核心吸引力和竞争力。


2、明确文旅融合重点任务。

(1)深化文化和旅游体制机制改革,优化文旅融合发展新环境。

(2)打造文化和旅游产品项目,建设文旅融合发展新载体。

(3)推动文化和旅游产业融合,创建文旅融合发展新体系。

(4)优化文化和旅游服务管理,推动文旅融合高质量发展。

(5)夯实文化和旅游融合基础,培育文旅融合发展新动能。


3、推动文化和旅游有机结合。

(1)文化保护与旅游发展有机结合,坚持保护第一,做到有效保护、合理开发,确保文化和旅游资源的永续利用,实现文化和旅游产业可持续发展。

(2)文化产业和文化事业有机结合,在发展文化事业的同时,着力补齐文化产业短板,推动文化旅游化。

(3)继承传统与创新发展有机结合,坚持古为今用,结合现实文化旅游需求,融入现代价值观念与现代生产生活方式。

(4)抽象文化与具体产品有机结合,创新文化旅游的载体形式和表达方式,将抽象的文化开发成具象的旅游体验项目。

(5)本土文化与异地文化有机结合,在突出本土文化的同时,通过跨文化交流和跨区域文化融合,实现独具特色的地域文化与开放包容的异地文化(或文化品牌)的完美结合。

晟景文旅:凤垚香谷水世界景区规划图


三、对策措施

1、抓载体建设,打造文旅融合的品牌产品。

(1)打造文化旅游产品。重点建设一批文化旅游景区,保护开发一批文化旅游名城名镇名村,推出文化旅游精品线路,打造文化旅游品牌,形成特色鲜明、类型多样的文化旅游产品体系。

(2)丰富文化旅游活动。以举办重大节会活动为依托,打造文化旅游节庆会展活动品牌,带动文化旅游产业发展。

(3)拓展文旅融合空间。创新开发一批文旅特色小镇和文旅综合体,充实主题公园、旅游度假区的文化内涵,增强其感染力和吸引力。

(4)丰富文旅融合载体。因地制宜地采用震撼唯美的景观化塑造、博物陈列的馆藏式展示、精彩生动的表演式展现、情景互动的活动式体验、科技支撑的智能化再现、主题文化的集聚式打造等多种方式,建设文旅融合载体。


2、抓产业主体,构建文旅融合的产业体系。

(1)壮大市场主体。推动文化和旅游企业以资本为纽带跨地域、跨所有制整合资源,培育一批覆盖旅游投资、旅游经营、文化创意、文化娱乐、影视制作等领域的综合性文旅企业集团。

(2)推动产业融合。继续举办旅游产业发展联合大会,通过举办旅游推介洽谈会和旅游项目观摩等多项活动,继续推动旅游高质量发展。

(3)创新融合业态。充分利用地理空间广阔、文化丰富多彩的优势,增加弹性供给,开发冰雪旅游、避暑旅游、夜间旅游、研学旅游、民俗文化旅游等新产品新业态。


3、抓服务管理,提升文旅融合的质量效益。

(1)推动文化与旅游公共服务融合。在构建便捷畅达的交通网络、完善旅游公共服务体系的过程中,推动文化元素融入基础设施与旅游公共服务各个环节(如标识标牌、旅游厕所等)。

(2)实施文旅品牌引领战略。构建由目的地品牌、产品品牌、企业品牌、管理与服务品牌构成的文旅品牌体系,通过文旅融合共同打造比较成熟的品牌。

(3)发挥文旅融合示范作用。认定一批规划策划(设计)完善、文化特色鲜明、互动体验性强、综合带动力大、市场前景良好、消费者评价高的文旅融合示范项目,及时总结文旅融合成功的经验与模式并予以重点扶持和示范推广。


4、抓基础建设,完善文旅融合的保障体系。

(1)抓规划融合。要明确文旅融合发展的指导方针、战略目标、发展重点和保障措施,推动文旅规划统筹、文旅融合规划创新和“多规融合”。

(2)抓市场融合。进一步整合文化和旅游部门的宣传资源,形成文化和旅游营销的合力,构建立体化、全方位的文化和旅游宣传促销体系。

(3)抓政策配套。大力扶持文旅融合发展重点项目,加大基础设施配套建设、项目用地、用海指标及信贷、融资、税费等方面的支持力度,建立文化和旅游融合发展的专项基金,强化金融对文旅产业的支持,创新文化和旅游重点项目投融资机制。

(4)抓人才培养。坚持人才战略优先布局、人才资源优先开发、人才机制优先建立,加大文旅人才引进和培养力度,不断扩大文旅人才总量、提高质量、盘活存量,努力培养和储备一支高素质、专业化的复合型文化和旅游人才队伍。


| 资料来源:中国旅游报,唐山市文化广电和旅游局

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