在理塘文旅宣传片《丁真的世界》中，一闪而过的镜头里，丁真站在他入职的博物馆里，眼神清澈、笑容灿烂。据媒体报道，因为“丁真效应”，已经有很多游客慕名前来理塘微博物馆打卡。难以想象，在海拔4100米的“天空之城”，在理塘县城仁康古街的核心区域密布着大大小小的博物馆。这里成为名符其实的“博物馆小镇”，已经建成和正在建设的微型博物馆超过了10个。
微博物馆群是理塘县国有资产的非盈利文化展馆项目，是文旅发展的重点项目之一。在理塘县政府的大力支持下，由理塘县文旅体投资发展有限公司汇集国内外相关领域的专家设计规划。微博物馆群的总指导是理塘县委书记格勒多吉。微博物馆群包括康巴人蜡像馆、喜马拉雅之声博物馆、理塘藏戏博物馆、黑陶馆、编织馆、石刻馆、仓央嘉措博物馆和G318旅行记忆博物馆等。
在喜马拉雅之声博物馆，参观者可以从多维度去观看、聆听，甚至是触摸这些声音展品。在黑帐篷视频区，播放的是从格聂神山、理塘草原上采集到的自然声音和画面，还有理塘百姓一天的生活，清晨的转经和祈祷、烧火倒茶的轻响、抚慰孩子的低语……信仰和生活，虔诚与俗世，通过声音和画面交融在一起。
为打造喜马拉雅之声博物馆，理塘县请来了藏区乃至国内一流的艺术家们。其中，收集理塘民歌的是藏族知名音乐人格杰白玛，他带着团队四处寻访，找到理塘最地道的牧歌、最纯正的古舞，而收集马蹄声、流水声和摇篮曲的，则是曾创建声音博物馆的艺术工作者秦思源。
理塘县文旅体投资发展有限公司总经理杜冬说：“为什么是声音？因为声音是喜马拉雅之魂。世界上本没有沉默的文字，只有丢失了旋律的歌。声音是文明的种子，承载着巨量的文化记忆。我们打造喜马拉雅之声微博物馆，就是用‘声音’的方式保存藏族宝贵的文化记忆，让远行的藏族人听到故乡的呼唤，让游客体验藏文化的魅力。”
2020年7月开幕的318旅行记忆微博物馆，通过个人故事来讲述一条长路。318国道东起上海，西至樟木镇，全长5475公里，其中川藏线部分约2412公里。它是国内最长的国道线，也是一条景观大道、朝圣之路，这条路上总是有很多徒步者、骑友、朝圣者。这是很多人生命中重要的一条路，它承载了无数故事，珍藏着令人难忘的人文风景。
理塘是这条中国景观大道上重要的节点，是川藏线上海拔最高的城市。理塘虽然拥有千户藏寨、理塘寺等景点，但游客却总是匆匆而过。杜冬认为，一是理塘海拔较高，二是缺乏文化体验点。微博物馆群的打造，可以作为游客在理塘停下来的理由之一。
318旅行记忆博物馆的策展核心团队成员都对318国道充满了感情。据介绍，发起人孔二小姐是理塘网红青年旅社“理塘的夏天”主理人；主设计师五之目前旅居法国，是策展人和川藏线资深玩家；博物馆摄影师大刀是多年行走川藏线的驴友；博物馆所有的文本资料则由法国东亚文明研究中心（CRCAO）在读藏族博士研究生闹久次仁撰写及审核；在“丁真热”中被媒体密集报道的杜冬，曾经为《孤独星球LonelyPlanet旅行指南系列：西藏》等书籍撰写过很多藏族文化的内容，也是《西藏人文地理》杂志的主笔。他认为自己就是被318国道改变命运的人，从一个在上海坐办公室的白领，到西藏大学硕士，再到扎根理塘的“新理塘人”。
川藏线上从来都不缺乏故事。318旅行记忆博物馆一层以历史印记为主，展示了百年藏地中外旅行者的故事、川藏历史文献、茶马古道、修路历史、藏地旅行文化等内容，在“百年撞脸”这个单元，多年行走于川藏地区的摄影师大刀，辗转走访理塘、康定、丹巴等地，拍摄了一组难得的对比照片，历史与现实交错，不变的河流与山体，变化的生活和人物，形成巨大的艺术张力。
在当代的川藏318记忆展品部分，杜冬提供了一把珞巴刀，这把刀是他十几年前在喜马拉雅山区域以及林芝附近，寻找珞巴族相关文化时，用大米和球鞋换来的。珞巴族人不用货币，所以他不得不用了这种原始的以物易物方式。杜冬认为，这是318沿线仍然存在原始贸易的证据。318旅行记忆博物馆征集的物品有车票、登山包、徒步鞋、地图、氧气瓶，一首歌，甚至是一把土。发起者们以自己的经历和故事为案例，传递着“记忆即生命”的人文价值，这些物品在讲述很多人生命中的难忘故事。
不仅是微博物馆群的建设，理塘县文旅体投资发展有限公司近几年一直在开发旅游产品、设计旅游线路、做宣传策划。对于勒通古镇千户藏寨的打造，杜冬希望这里能够为游客提供完整真实、细节丰富的本地生活体验。
打开理塘旅游网，会看到很多理塘旅游的深度内容。在“丁真效应”持续发酵时，11月16日，经甘孜州旅游资源规划开发质量评定委员会宣布，理塘县霍曲吉祥牧场旅游景区和格木石刻文化产业园旅游景区，符合3A级景区创建条件，同意创建，并发布评前公示。优先发展文化和旅游业是理塘根据自身情况制定的目标，也正一步步付诸努力去实现。
“丁真效应”已经演变为巨大的流量，杜冬说：“这件事太突然了，小县城没遭遇过啊！从11月12日开始就没怎么睡觉，团队每天都很焦虑。丁真是上天送给理塘的礼物，我们应该认真地保护和培养。丁真爆红后被‘抓’去‘扫盲’，这是最真诚的爱护。就像对待这一片生态美好又脆弱的高原一样，丁真需要真心的爱与呵护。”
理塘孕育了丁真，丁真成就了理塘。如果没有理塘这些年的努力，没有外来者发现美，通过互联网传播美，将美引爆，就没有后来的“丁真热”，公众的目光也不会关注到“天空之城”理塘。如果没有理塘这些年的付出，在这个流量为王、娱乐至死的互联网时代，只会让资本来主导这场喧嚣的狂欢。
| 图文来源：四川省文化和旅游厅、网络
| 编辑：四川晟景文化旅游有限公司
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