2021年2月21日，中央一号文件发布。文件对我国农村工作进行了基本路线的调整，农村改革发展战略正式从“脱贫攻坚”变为“乡村振兴”，并且提出“民族要复兴，乡村必振兴”。这是自十九大首次提出“乡村振兴”战略以来，我国“三农”工作的一次历史性转移。2月25日，“国家乡村振兴局”挂牌成立；4月29日，《中华人民共和国乡村振兴促进法》通过并确定自2021年6月1日起施行。一连串的政策动作，标志着我国农业农村改革开启崭新的起点，步入了一个全新的时代。对于乡村旅游开发者来说，如何才能抓住机遇、利用好本土优势，搭上乡村振兴的快车？
（永寿村僰国水乡鸟瞰图）
一、乡村旅游在乡村振兴中的战略意义
新时期，我国主要矛盾已经转化为人民对美好生活的向往与发展不平衡不充分之间的矛盾。随着社会经济水平不断提高，民众对美好生活的向往、对绿水青山、生态环境的渴望越来越强烈，对乡村旅游也越来越热衷。
乡村旅游产业作为乡村经济振兴的重要抓手，对推动乡村生态自然建设提质增效、带动农村产业分布格局重新洗牌、提高农村居民整体收入、挖掘乡村历史文化价值、重塑乡土文化具有重要意义。
乡村具有丰富的生态、休闲、观光、康养、体验旅游资源，可以实现旅游带动农业、交通、建筑等多个方面发展，从而实现推动乡村工作的治理与重构。发展乡村旅游，对进一步推进乡村振兴战略、建设美丽中国、实现共同富裕具有重要意义。
（永寿村野鸭湖效果图）
二、兴文县永寿村 农文旅融合助力乡村振兴
以晟景文旅提供乡村振兴规划服务的兴文县僰王山镇永寿村为例。从2014年的贫困村，人均纯收入仅4376元，到2020年底种养殖业、旅游业发展不断成熟，人均纯收入增长至18569元。6年时间，永寿村实现了人均收入大幅度翻番，这其中，旅游业发挥了很大的作用。
1、科学规划，创新农文旅融合的永寿模式
坚持一张蓝图绘到底，“统一规划，统一品牌，统一运营”。
（1）在精准规划上发力。
晟景文旅对项目地农文旅资源进行整体分析、统一规划，编制了《兴文县永寿片乡村振兴示范区战略规划（2018-2022）》，促进兴文县永寿村旅游提升，全面助推乡村振兴。
（2）在品牌建设上发力。
立足丰富的文化底蕴和资源本底，打造文化品牌，将永寿村培育成集乡村生态游、历史人文旅游、美食养生游、修学教研游于一体的“僰人文化传承地”“中国僰人文化旅游第一村”。
（3）在开发运营上发力。
在整体运营模式上，晟景文旅提出“总体开放+点状封闭”的经营模式，通过成立凤鸣山旅游发展有限公司，对取得土地开发经营权的土地集中投入基础设施建设和生态修复工程，并统一进行招商引资，进行旅游项目建设。在营销规划上，提出产品、渠道、促销三大营销推广策略，达到扩大旅游基础市场知名度，维持品牌形象的目的。
（永寿村僰人巨石阵效果图）
2、多业融合，夯实农文旅融合的产业基础
因地制宜赋能“农业+”，推动旅游与农业产业交叉融合、互促互融。
（1）构建“5+”现代农业产业体系。
以现代农业发展为主线，拓展“互联网+农业”“精深加工+农业”“旅游+农业”“文化+农业”“品牌+农业”等发展模式，拓展农业多功能性，推进农业产业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合，打造多功能、多维度的现代农业产业发展平台。
（2）深化农业供给侧结构性改革。
形成“面上覆盖、产业引领、项目突破、亮点纷呈”的发展格局，并通过一、二、三产业融合发展，助推凤鸣山乡村振兴发展，提供“钱”的支撑。
（3）强化旅游产品开发。
依托产业基础，将优势资源转化为旅游商品；利用本地资源，通过文化创意延长优势资源产业链，拉动旅游商品消费；依靠当地民间手工技艺，形成独特的文化景观，增强游客体验性与购买欲望；注重自主品牌的树立与推广，注册“凤鸣山”商标，提升旅游商品附加值。
（永寿村望哨坪观景台效果图）
3、多点突破，充实农文旅融合的要素供给
加强配套措施，激发产业发展的内动力。
（1）加强人才保障。
实施外来人才吸引与人才返乡计划，通过政府宏观调控、政策执行以及政策督导三方面的职能，拓宽包括“校地合作”“人才引进”“市民下乡”在内的人才引进渠道，进一步完善相关机制，变引进为吸引，建强人才队伍。同时加强政策宣传，合理适度提供优惠，激发相关人员返乡创业参与乡村建设热情。
（2）强化文化振兴。
策划僰人赛神节、乌鸡美食文化节、翠冠梨采摘节、凤鸣雪海梨花节、凤鸣山新年主题创意商品展等文化创意活动，在原生态特色基础上，立足村情，推出乡村品质游，打造一条以古僰文化为基调的特色文化体验带。
（3）强化生态保护。
在整体发展中始终遵循保护优先、互动发展原则。通过分析“基质—斑块—廊道”景观空间结构模式，构建以“一廊三区多点”为主体的生态景观格局。强化生态涵养功能，大力开展造林绿化和水土流失综合治理，提高森林蓄积量和森林固碳能力。加强骨干交通沿线河道两侧生态廊道建设，适当扩大绿色生态空间面积，河流、湖泊、湿地面积保持增长，提高生物多样性。
新格局下，乡村旅游如何发展？永寿已经找到了一套适合自己的可持续发展模式。这种模式可以借鉴，但绝不能复制。乡村旅游项目只有结合当地实际情况，挖掘自身独特的人文特色，文化内涵，才能做到真正意义上的长久不衰，持续发展。
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