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四川晟景文旅:宝石+旅游,看西南唯一宝石文旅小镇如何打造?

发布时间:2021/05/28 来源:企业新闻 浏览次数:320

近日,受业主方大陆希望集团委托,由四川晟景文旅整体策划的《茂县叠溪宝石文旅小镇运营策划》方案顺利完成。《策划》从IP策划、空间谋划、运营策划等维度对叠溪文旅资源进行了规划,深度考虑叠溪古镇地理条件、交通状况、建筑现状和文化底蕴,将当地分散的文旅资源高度融合,以九环线旅游资源为依托,区域优势资源为基底,塑造差异性的特色IP(宝石文化+古羌文化),铸就四川乃至西南独特且唯一的宝石文旅小镇。


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项目汇报现场


一、项目详情

叠溪镇位于阿坝藏族羌族自治州茂县西北部,岷江上游,九环西线上的重要节点,位于国家4A级旅游景区——叠溪松坪沟风景区,距离茂县县城56公里。镇政府驻地较场村,平均海拔2325米。

该项目策划范围涵盖叠溪古镇片区及叠溪下海子,总策划面积2.12平方公里,约3180亩,其中陆地面积1.1平方公里,水域面积1.01平方公里。


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项目策划范围


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叠溪自然资源



二、项目难点及策略

1. 如何整合分散文旅资源,形成成熟的旅游市场业态?

叠溪镇有地震遗迹、地质奇特景观、叠溪海子等自然景观,悠久深厚的古蜀蚕丛文化、原始古朴的羌民族风情等,且当地宝石产业链已有一定规模。

因此,叠溪镇可以珠宝为载体,形成蚕丛宝石文化旅游目的地。难点是,如何让叠溪区别于九黄线上常规旅游景点,形成独特的IP效应?

晟景文旅认为,除了对古蜀文化、羌文化进行挖掘与宝石相结合和文化植入外,还应将文化故事和概念讲好,策划丰富的旅游产品,把功能和路线组织好,打造珠宝展销、文化演艺、夜游景观、文化体验和特色住宿、餐饮相结合的旅游消费目的地。


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叠溪宝石产业链


2. 如何形成目的地型旅游消费吸引力,提高游客停留时间、消费频次、消费金额?

目前,规划区有以叠溪海子为主的生态观光、以蚕陵广场、老街、新街为主的蜀羌文化观光、以地质博物馆为主的地质科普教育,同时还有部分低端餐饮休闲业态,但是尚未形成目的地型旅游消费吸引力。

晟景文旅认为,可以以特色景观为基础,形成第一吸引力;以特色文化为灵魂,构筑吸引力内核;以特色活动为血肉,充实体验,延长停留时间;以特色消费为抓手,打造网红、潮牌,吸引游客,沉淀消费。

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现状业态分析


3. 如何充分挖掘多样文化内涵,打造品牌优势、提升品牌知名度?

叠溪目前文化多样,但缺乏整体融合,统一包装,文化内涵没有得到充分挖掘与呈现。

晟景文旅以九环线为依托,区域资源为基底,通过对项目地的历史文化资源进行分析,挖掘出三个宝石文化故事,串联起“叠溪”“宝石”“爱情”元素,提炼出宝石中所传递的守护、思念之意,塑造差异性的“宝石+羌族文化”IP,将叠溪铸就成四川乃至西南独特且唯一的宝石文旅小镇。


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宝石文化关键词


4. 如何完善旅游基础设施及旅游项目,解决叠溪当前旅游接待能力薄弱问题?

叠溪镇现有一些基础旅游服务及游览设施,蚕陵城墙、地址公园博物馆、乱石公园、祭祀广场、叠溪观景台等,但是旅游开发程度不高,旅游基础设施及旅游项目待完善。

晟景文旅的做法是,在叠溪古镇现有一定基础设施条件上增加码头、厕所、自行车停车位及观光车停车位。以三大特色交通:观光小火车+观光电梯+水上游船,丰富景区交通配套设施,增强游览体验。


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服务设施规划


同时基于云上玥宝石博览中心在叠溪蚕陵重镇的整体定位,考虑其与古镇的联动性,将现停车场区域的蚕陵城墙作为景区的游客咨询中心。设置由一条主要游览线路+两条次要游览线路组成的游客动线。


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交通规划


三、项目亮点及核心思路

亮点一:品牌塑造,立足两大文化、打造文化体验高地

借力文化特色塑魂、 文化品牌赋能、文化展演活游、艺术工艺创品、IP整合价值,以蜀羌文化为背景,以宝石文化为核心,塑造宝石文旅小镇、云上玥宝石两大品牌。


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叠溪古羌文化建筑


亮点二:文旅融合,依托山水文化优势、做亮休闲度假

采用文化产业化、文化形态化、文化演绎化、文化旅游化等方式,将蜀羌文化、宝石文化植入到旅游项目,空间陈设、文创商品等,依托松坪沟旅游景区,促进景镇一体联合发展,实现“单个景点”向“全域旅游”转变,实现“观光旅游”向“文化旅游”转变,打造集宝石时尚引领地、蜀羌文化体验地、自然观光休闲地、生态度假目的地于一体的茂县文化旅游核心引擎。


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叠溪海子


亮点三:产业驱动,充分发挥“旅游+”、加强产业融合发展

依托大陆希望现有宝石资源,优化及完善宝石产业链产品,将宝石产业与旅游产业融合发展,带动叠溪镇由传统的一产向二三产过渡,促进区域产业协调发展。


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图源网络


亮点四:平台运营,完善旅游服务、联动九环线区域发展

借助云上叠溪线上运营平台,将叠溪宝石文旅特色小镇与松坪沟景区实现线上联动管理运营,优化管理建设成本,提升管理运营效率。


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运作机制


四、项目规划


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总体规划


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形象定位


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空间布局


五、总结

对特色小镇项目来说,如何深度挖掘文旅资源,打造独一无二的IP是重中之重。晟景文旅在该项目中,从宝石文化出发,进一步丰富项目地文化内涵、运营体系、旅游基础设施等,打造集宝石时尚引领地、蜀羌文化体验地、自然观光休闲地、生态度假目的地于一体的宝石文化小镇。

目前叠溪镇正在如火如荼地建设中,未来将从票务、吃、住、购、学等众多方面带动区域经济快速增长,并实现经济发展、百姓增收、拉动投资、土地增值的四赢。


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叠溪古镇


| 编辑:四川晟景文化旅游有限公司

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