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如何利用抖音推广旅游?四个方面很关键!

随着抖音短视频的流行,旅游成为这个平台上使用频率最高的词汇之一。很多景区、地方旅游发展委员会甚至OTA都进入了抖音并开通了官方账号,更不知道如何做好抖音短视频运营。那么,景区如何利用抖音推广旅游呢?下面我们晟景文旅就带来四个方面的相关内容,帮助大家获得更为清晰的思路。

如何利用抖音推广旅游?四个方面很关键!

一、提高内容质量

中国进入了高质量旅游发展的新阶段。时代呼唤高品质的旅游产品,最终会选择优秀的旅游企业。在抖音,视频和评论都展现了高质量和“真善美”的价值观。抖音也充分体现了沟通的马太效应,1000个差视频的关注度都比不上一个优质产品的关注度。同样,1000个平庸景点的传播价值,也比不上一个优质的“网红”。所以,旅游营销的“套路”不在于数量,而在于是否实用、是否精致。

1.充分认识旅游规划的重要性。

在营销策划上投入更多的时间和金钱。基于资源和市场,策划人应该大胆提议,仔细论证,反复打磨,关注市场意见,尤其是那些正在流失年轻人的意见。

2、要戒骄戒躁,做好计划。

在确保景区产品达到高水平之前,不要急于以官方名义扩大营销,确保景区能得到口碑推荐。

3.聚焦攻坚。

旅游消费的一个重要特征是,任何基于“点”的消费,自然会让整个区域受益。重庆的“洪亚东”和Xi的“甩碗酒”,是一个城市一个景点起火的典型案例。要集中资源打造具有巨大传播价值的“线上名人”景区或旅游商品。

二、培养粉丝群体

移动互联网时代的一个重要特征是碎片化的生活方式逐渐成为主流,短视频和短图文成为重要的传播方式,从抖音拥有的庞大粉丝数量就可以看出这一点。然而,在激烈的市场竞争中,赢得粉丝的喜爱并不容易。抖音花了很多心思培养粉丝,引导用户创作。应该说,抖音一直致力于降低短视频的制作门槛,让普通人也能制作出好玩有趣的内容。舞台、音乐、特效、观众都很到位,连“套路”都为你设计好了。请开始你的表演!

在抖友的呵护下,他们的认同感很强,大部分都能熟练运用抖音,拍摄视频、创作内容。这给旅游营销带来的启示是,旅游景点或目的地要有明确的产品定位,不要贪大求全。

旅游市场符合“28”定律,即20%的客户将创造80%的价值,每年的金额软文推广包。有必要通过建立明确的产品个性来获得这20%更合适、更忠诚的游客,然后利用他们来拓展市场。

营销人员要传递更多有体验价值的旅游信息,包装设计宣传资料(宣传语言、旅游画册、视频节目等)。)以市场喜欢的形式,从而寻求与客户建立情感联系。同时,要积极利用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道,精心设计活动,创造更多与潜在和实际游客互动的机会。

三、搭建共创平台

抖音是时代的产物,它的成功是建立在互联网经济高度发达的基础上的。互联网的本质是创造连接。抖音不同的人、事、物通过有趣的短视频连接在一起,创造了一个创造价值、分享利益的线上展示平台,影响着人们的线上生活和行为习惯。

抖音上有明星也有普通人。明星在产品推广初期起到了表率作用,但在产品逐渐成熟后,抖音平台上“业余爱好者”成为绝对主流,而明星则成为“追随者”。其实抖音的创意和智慧大部分来自民间,从中可以看到营销话语权的转移。

一方面,旅游营销人员要根据市场趋势调整营销预算的投资方向,积极融入抖音、微信等优秀媒体搭建的传播平台。另一方面,营销人员也可以因地制宜,通过制度设计和模式创新,搭建专属的共创平台,吸引各方资源,尤其是“草根”力量加入旅游营销(如以年轻人为主体的乡村做市商)。

在从管理型政府向服务型政府转型的过程中,政府主导的传统单向营销模式呈现出衰落的趋势,而体现大众审美、凝聚民间智慧、代表时代潮流的“草根”阶层则不断前行,成为不可抗拒的蓬勃力量。

四、文化旅游融合

当地文化是吸引游客的重要因素。许多人旅行不仅是为了观光,也是为了体验当地的民俗和生活方式。现在短视频平台的用户主要是年轻人,他们的特点是玩、时尚、新潮。然而,许多传统文化由于与当代年轻人的距离而不是很有吸引力。

因此,可以通过短视频传播本土文化,在保留传统文化精髓的基础上,对其形式进行一定程度的创新,让其看起来更时尚,更符合年轻人的口味。

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