景区如何发展文创产品?五个方面值得考虑!

在如今的旅游景区,文创IP产品几乎已经成为标配,但有些景区却为了文创而设计文创,与景区的文化属性不匹配。商品不像商品,文化不像文化。下面晟景文旅就景区如何发展文创产品,带来五个方面的考虑。

如何突出乡村旅游文化特色?五个方面值得思考!

1.讲好文化故事。

文化故事是景区文创产品最重要的IP,文化故事需要与景区属性一致,是文化内核的延伸。每个景区都有自己独特的文化故事、特色卖点和地域特色。5A景区要注重景区文化与文化创意产品的融合,提升游客的精神体验,强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与感,让游客对景区文化有全面的了解和认同感。

2.多部门协同发展。

近年来,国内不少5A级景区尝试打造旅游文化产品,但效果不佳。其中一个原因是旅游文化创意产品被简单地归为单一部门、单一设计环节。所以景区文创产品的发展关键在于一个景区内多个部门的合作。

从景区角度来看,要充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源,为游客提供立体的观光体验和情感体验,从而实现文化创意产品的实现和转化。

3.游客需求为导向。

目前5A景区主要销售传统手工艺品,与现代生活方式相去甚远,主要目标群体难以支付类似的旧设计形式。这些商品只能定义为旅游纪念品,而不是真正的旅游文化创意产品。

因此,景区文创产品最终会回归游客的潜在需求。只有将需求与产品巧妙结合,做出实用的文化创意产品,满足游客一直想买却买不到的东西,才能卖得好。

4.打造专属品牌形象。

没有品牌旅游文化创意产品,产品的增值空间很小。5A景区要打造系统化的旅游文化创意产品品牌,以品牌的力量推动市场的规范化、诚信化,为游客提供景区指定的旅游文化创意产品销售渠道。

5.系列爆款延伸产品线。

一个好的景区文创产品必须是文化的、故事的、有趣的、创新的和实用的。5A景区景区文创产品推出时,围绕景区核心的IP内容规划一系列爆款产品或必买产品,然后根据市场反馈慢慢拓展畅销产品的产品线。一方面可以积累自主产品的设计和运营经验,也可以降低自主产品快速发展带来的成本风险。形成以文化IP为核心,创新单品引爆市场,横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

由此可见,文创产品是文化旅游资源的重要载体。它以文化创意的形式赋能文化和旅游资源,使其更好地展现活力,对于弘扬中华优秀传统文化、传承中华文明、提升旅游品质、满足人们多样化消费需求具有重要意义。

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